案例名称： “平安大满贯·跑向大世界”体育营销

广 告 主：中国平安

所属行业：金融业

执行时间： 2017.04.06-12.24

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

时至今日，跑步已然成为中国人首选的健康生活方式，各大马拉松赛事也在中国各地遍地开花，成为新锐中产阶级热衷的社会行为。中国平安自2015年在平安金管家APP推出线上跑步活动，已举办至第11季，累计参与人次超1.4亿。2017年，中国平安力求让更多中国人感受到马拉松的健康魅力。

营销目标：

打破时间及地域界限，让更多消费者体验参与马拉松，同时传递中国平安健康生活的品牌价值。

策略与创意：

去外地参加一次马拉松有多难？从报名到中签，到定机票火车票、住宿，以及跟领导、家人请假，花费的远不止跑步的数个小时，更有为跑马拉松而做的数天准备。

平安大满贯赛事，全程借势线下马拉松赛事，打破时空边界，打造“中国首个线上马拉松大满贯” 赛事--通过APP平台报名，用户只需要在马拉松日提交自己的跑步成绩，就能赢得定制的马拉松奖牌；完赛8场，更有机会获得殿堂级马拉松赛事--波士顿马拉松的跑马名额。

执行过程/媒体表现：

一、通过每一站的创意呈现，配合社交自媒体矩阵及平安自有渠道的传播，全力扩散赛事信息。

除常规的图文内容传播，还创作出形式多样的创意，通过社媒平台全方位扩散大满贯赛事的信息，吸引用户关注与参与。

城市挑战H5，直击用户人生选择痛点

《你的人生逃跑还是奔跑？H5》向城市发起挑战，走心叩问用户的人生选择。在视觉创意上，将大满贯打造成人生奔跑的路线，每一个城市站点都是路上的风景，风景拟人化并与用户亲切的互动——用趣味的方式让用户感知跑步的乐趣，从而扩散大满贯的信息，推动用户加入其中。 

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穿越跑酷型H5，打破古今边界强势引发关注

《1分钟跑遍南京两千年H5》采取穿越+跑酷的创意，用跑步串起南京六朝往事。H5不仅充分融入南京古今特色建筑及人物故事，更别出心裁用诗句串联场景，同时渲染了愉悦欢快的跑步氛围，吸引用户加入跑步的行列。

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趣味GIF图，能量萌物驱动健康新趋势

创意通过拟人方式来表现，从视觉上打造亮点，将美食打造成动态萌物，把食物能量与跑步消耗的能量关联起来，不仅引起用户对生活健康的思考，同时也吸引了更多人关注并加入平安大满贯上海站的活动。

二、优选媒体合作，对中国当下的跑步热潮进行深度的观察，利用媒体的背书，将大健康的理念更广泛地传递给大众。

大数据深度解读中国人跑步真相

平安大满贯X今日头条，透过今日头条的用户大数据，分析当下中国人不同圈层人群各不相同的运动状态。并透过今日头条，精准锁定对运动感兴趣的人群，巧妙地推送平安大满贯赛事。

权威媒体用影像记录中国平安的马拉松时代

平安大满贯X凤凰网，锁定深圳站马拉松，在街访跑马人群的同时，更记录中国平安的跑马历程。从公司到平安人再到大满贯行动，全方位的为平安大满贯制造声势。

三、推行平安大满贯周边，通过平安自有渠道的进行分发--让大满贯在运动指导上更进一步，成就一个有倡议、有行动、有指引、有长尾效应的体育营销。

实用的高颜值周边，为大众跑步提供机具参考性的跑步指南 

精选全国十座特色城市，采用10位不同风格的插画师，分别绘制10座城市值得推荐的路跑地图，为用户在线下的跑步行动提供真正有价值的高颜值干货。地图中的推荐路线，是生活或工作在这些城市的插画师们亲自采风完成，里面藏着许多插画师们个人推荐或常去的好地方。

营销效果与市场反馈：

仅依靠创意和内容在社媒平台及平安自有渠道的传播下，平安大满贯赛事取得营销效果如下：

1、实现了9563万次的曝光。

2、353万人报名线上马拉松赛事，累积109万人完成赛事。

3、媒体合作内容，《中国平安健康白皮书》取得39万次阅读，凤凰采访取得114万次播放量。

4、1分钟跑遍南京两千年H5被多家H5案例网站收录。

平安大满贯见证全民跑马的热情，也真正推动了中国人的大健康运动。