案例名称：浪琴185周年H5

广 告 主：浪琴

所属行业：奢侈品行业

执行时间：2017.05.25-10.15

参选类别：互动类
 

营销背景：

2017年，是浪琴品牌诞生185周年，这个跨越近两个世纪的瑞表品牌，用精准、优雅、传统的制表精神闻名世界。历史的悠久，赋予了浪琴品牌高端的厚重感，同时，也不可避免的迎来“品牌印象固化”等诸多痛点。

营销目标：

浪琴希望借此“成立185周年”契机，通过新媒体渠道，用新潮的互动形式，传达品牌不同于以往的冒险精神。以“冒险”作为营销主题，“冒险家”作为营销对象，打动一批敢于探索，充满好奇心的用户重新走进浪琴，为品牌注入新鲜血液。

策略与创意：

成立185年，浪琴一直与“冒险家”群体密不可分，当年的热度，相当于今日的“网红”！

于是脑洞大开，在185年前那个没有网络的时代，如何做“网红”呢？
 

我们以此为原点，借机打造了一个穿越185年的H5，去激发用户“攻占头版头条，争做网红”的好奇心，在讲述浪琴185周年伴随人类探索地球，夺得创举的同时，为用户增添更多代入感。

《19世界探险家报道》H5落地，在讲述浪琴185周年伴随人类探索地球夺得创举的同时，生成一份用户自己的头版头条，激发用户“攻占头版头条，争做网红”的好奇心，引导分享。

延续奇幻报纸的创意风格，传递出“优雅陪伴，直面挑战”的品牌理念。

执行过程/媒体表现：

在H5的基础上，继续炒热 #没网怎么红# 话题tag，进行深度传播，

配合“头条新闻”“澎湃新闻”等默契媒体，全方位推广内容，捕获更多平台流量，在传播期内制造出影响力峰值。
 

营销效果与市场反馈：

260万PV，150万UV。

社交媒体话题浏览量9700万，

头条新闻CTR超过同期相关广告创意20%