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你在“人民的名义”里能走多远?

案例名称:你在“人民的名义”里能走多远?
广告主:平安保险商城

所属行业:金融

执行时间:2017.05.05-05.15

参选类别:移动营销类-互动类

 

营销背景:

 

3月28日反腐题材电视剧《人民的名义》在湖南卫视开播以来,迅速引发各方关注,收视、点击率占据各大排行榜首位,而关于这部剧的热评更是在各媒介平台形成“刷屏”之势。

而贴合热播剧《人民的名义》开发的H5互动游戏,将产品植入游戏中,结合剧情,在游玩过程中加深用户对产品的印象。

 

营销目标:

 

1. 结合《人民的名义》大结局的时间点,在官方微信发起《你在“人民的名义”里能走多远?》H5互动活动。

2. 将产品植入游戏中,提升用户对产品的认知度。

3. 利用互动,与用户形成沟通,增加用户对产品了解。

 

策略与创意:

 

1. 借势《人民的名义》热播,强势借势,刺激用户参与。

2. 在官方微信发布《你在“人民的名义”里能走多远?》的H5活动,预告参与挑战可领取丰厚奖品,增强用户参与H5活动的热情。

3. 《你在“人民的名义”里能走多远?》的H5活动,以“邀请好友一起上任”得红包助力的形式,引起用户的主动传播,从而形成二次及多次传播,有效地宣传了活动,并大大提高了用户的参与热情。

 

执行过程/媒体表现:

 

2017年5月5日,平安保险商城官方微信发布《你在“人民的名义”里能走多远?》H5。

本次H5活动由官方微信发布,提高了本次活动的公信力,同时用有趣的互动形式拉近了与用户之间的距离,从而增进了用户粘性。“邀请好友一起上任”得红包助力的内容引起用户主动分享,形成二次及多次传播,扩大活动的影响力,从而提升用户对品牌的好感度。

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营销效果与市场反馈:

 

2017年5月5日,平安保险商城微信公众号用长图文-《以“人民的名义”,开始你的表演!》发布《你在“人民的名义”里能走多远?》的H5活动,活动期间该长图文的总阅读量为1.7万+。《你在“人民的名义”里能走多远?》H5活动,引发用户广泛参与,该H5活动的总浏览数高达45542,其中新客户的浏览数为22337。本次活动引发用户广泛参与,有效的拉近了与用户之间的距离,提升了用户对品牌的好感度。

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