案例名称：全新BMW 1系运动轿车上市音乐营销

广 告 主：宝马

所属行业：汽车

执行时间：2017.02.28-04.25

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

全新BMW 1系运动轿车全新车型，紧凑型三厢轿车2017年2月28日震撼上市。孔令奇&全新BMW 1系运动轿车联合打造的主题曲、MV、视频全面上线，酷狗平台多位置多形式曝光，开启一场汽车&音乐的火花碰撞。

营销目标：

提高孔令奇新歌的热度，进一步传递全新BMW 1系运动轿车上市信息并借势圈层文化的传播，高效传播车型理念，引发热议，从而带动购车热潮。

策略与创意：

横向联动酷狗音乐听、看、唱三大维度内容，全面曝光活动信息，提升活动规模，扩大人群覆盖面。

纵向围绕孔令奇&全新BMW 1系运动轿车车型调性，酷狗编辑层面全面打造全新BMW 1系运动轿车音乐圈层文化，引发用户共鸣，传递车型理念，提升知名度&好感度。

执行过程/媒体表现：

第一部分：品牌形象深度塑造

1、全新BMW 1系运动轿车定制酷狗皮肤——1系音波魅影

酷狗首次与品牌主合作，定制皮肤，结合全新BMW 1系运动轿车品牌特色，推出全新BMW 1系运动轿车壁纸，通过皮肤推送、换肤提醒的功能，邀请用户选择全新BMW 1系运动轿车定制版皮肤，进行品牌大面积曝光，并沉淀至酷狗音乐皮肤中心，开辟酷狗壁纸商业合作的首例。
 

2、孔令奇全新BMW 1系运动轿车酷狗开机音

自酷狗创建以来，“hello kugou”的声音一直伴随着用户的成长，作为酷狗核心品牌资产，特为本次全新BMW 1系运动轿车合作，首度开辟商业化合作，创酷狗开机音品牌合作的历史先河。同时邀请全新BMW 1系运动轿车合作艺人孔令奇，结合全新BMW 1系运动轿车Jingle，制作了启动问候音效，车型的智能、科技和炫酷感都被这短短几秒所诠释。铸就品牌独家音效资产，在酷狗平台长期贮存。
 

第二部分：深入结合媒体核心内容资源，借助KOL发声，打造立体音乐营销矩阵

1、全新BMW 1系运动轿车 燃擎歌单

定制品牌主题歌单，借助音乐为传递工具，引发情感共鸣，塑造产品调性。品牌主题曲《Go Getta》置顶为歌单第一首推荐歌曲。除主题曲外，其他歌曲的挑选经KOL孔令奇、MikeD、季声珊亲力推荐，选择与全新BMW 1系运动轿车调性相契合的年轻受众喜爱的歌曲。
 

2、我的BGM，燃擎演奏-全新BMW 1系运动轿车精选专题

内容围绕 新车型亮点介绍、新车主题曲MV及KOL驾车时听的音乐推荐展开，孔令奇、MikeD、季声珊等一众KOL从专业音乐分析角度、开车时听的音乐场景出发，有见地发表音乐态度，凸显出与BMW调性相符的专业品质。以图文+试听+TVC三位为一体的形式，全方面展现全新BMW 1系运动轿车品牌概念。
 

3.全新BMW 1   燃擎演奏H5

孔令奇、MikeD、季声珊等KOL发声，从专业音乐角度推荐开车时适合听的歌曲。促使用户通过挑选不同驾车体验的歌单，从而使其同步个人中心永久沉淀，形成独特音乐品牌资产。
 

营销效果与市场反馈：

品牌定制定制酷狗皮肤 KPI使用人数690,645

品牌定制酷狗开机音使用人数528,510

品牌定制燃擎歌单 总曝光114,264,298,总收听8,468,371

品牌定制精选专题 精选专题总曝光139,515,339,总浏览量2,504,144

品牌MV推荐总曝光125,253,029,总观看2,395,405

H5页面总曝光 13,204,875,总点击 661,014

开屏硬广总曝光 31,063,113,总点击 903,061

全新BMW 1系运动轿车携手酷狗首度创新合作，解锁创新资源。并有专业音乐KOL发声，助阵品牌品质发声。品牌定制音波魅影皮肤、孔令奇全新BMW 1系运动轿车酷狗开机音、全新BMW 1系运动轿车 燃擎歌单、我的BGM，燃擎演奏-全新BMW 1系运动轿车精选专题、全新BMW 1 燃擎演奏H5，强大推广矩阵，分阶段分形式点燃品牌宣传。以音乐为媒介打造一场视听盛宴，助力品牌诠释年轻时尚基因，促进全新BMW1系运动轿车的产品力融进中国年轻消费者的生活。

受众反响强烈，纷纷使用高品质品牌皮肤、品牌开机音，将BMW的品质与高逼格融入自己生活中，并带动更多身边人的关注。本次音乐与汽车的创新跨界联合，也开拓了汽车行业与音乐深度融合营销的新模式，获得业界的称赞，并为后续其他品牌的合作提供了富有长远意义的借鉴。