案例名称：海信激光电视-打破阻隔世界的墙

广 告 主：海信激光电视

所属行业：数码-大家电

执行时间：2017.11.15-12.4

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

海信激光电视作为激光电视行业中的先行者，在技术上具备领人一步的行业地位,竞争品牌都在打擦边球,用”激光投影”和”激光电视”混淆视听。这次海信激光电视发布新产品，电视屏幕达150吋，显示参数达到激光显示行业最大限度。

营销目标：

传播海信激光电视新品上市，同时具备品牌高度和符合产品格调。同时，策划新品发布会主题，传播新品上市发布会信息，让大众产生一种不明觉厉的感觉。

策略与创意：

传播策略：世界谐音“视界”，利用人类对探索世界本源的历史作为传播核心点，寓意要勇敢打破阻隔思维的墙，才能发现新世界，最后落到150吋海信4K激光电视，打破背景墙，迎接电视墙。

执行过程/媒体表现：

1. 策划H5分页画面及文案

2. 设计师出画面初稿
 

最终H5成品二维码

3. 客户修改意见反馈

营销效果与市场反馈：

1. 本H5主要做邀请函的作用,上线后PV约30000+,独立UV约20000+,超预期浏览量220%,合计共邀请约150家媒体出席会议。

2. 新品上线后,11月海信激光电视全渠道销售量突破1000台,超同期销售比例110%。