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保时捷-勒芒24小时,我在现场

案例名称:保时捷-勒芒24小时,我在现场
广 告 主:保时捷
所属行业:汽车
执行时间:2017.06.15-06.25
参选类别:移动营销类-互动类 

营销背景:

背景:
世界汽车耐力赛,是一个几乎贯穿全年的赛车比赛,其中最出名的是勒芒 24 小时耐力赛。保时捷致力于将优异的赛车行程从赛道发挥到公路,每年勒芒24小时耐力赛保时捷均以卓越性能成为焦点,然而由于比赛连续进行24小时,导致中国消费者对赛制关注度低,从而错过保时捷在比赛中的优秀表现。此次营销基于移动新闻媒体平台,让消费者身临其境般体验“保时捷在勒芒”,扩大品牌声量,传递品牌理念。

困境:
1 中国消费者对“勒芒 24 小时“认知不足,很难依赖赛事提升保时捷的品牌认知;
2 如何让大众足不出户体验到“勒芒”比赛的速度与激情;

保时捷-勒芒24小时,我在现场
 

营销目标:

借势勒芒24小时耐力赛,提升保时捷品牌曝光度,向目标用户传递保时捷的卓越性能。

策略与创意:

为了让用户获得身临其境般的体验,通过互动游戏,让大众切实感受保时捷在勒芒24小时的紧张与刺激、并利用360°全景视频,与大众共同探寻保时捷博物馆全貌,深化保时捷“生于赛道,驰于公路”的品牌认知。

保时捷-勒芒24小时,我在现场
 

执行过程/媒体表现:

1-AI撰文,实时传输现场简讯
勒芒赛事期间,基于一点资讯算法型媒体平台特性,基于后台程序实现AI实时撰文,通过数据库中表格数据和知识库来生成比赛的相关报道,将生成的简讯实时向用户推动。同时,并在线上搭建“勒芒”专题,收录AI撰文等相关资讯,实时向用户传递勒芒赛场的最新情况。

保时捷-勒芒24小时,我在现场
 
2-身临其境,感受“勒芒24小时”紧张与刺激
互动游戏“勒芒24小时,我在现场”,构建驰骋于赛道的场景,运用视频、图片、文字等多种形式,使用户如同站在“勒芒 24 小时耐力赛”现场般,体验保时捷的速度与激情,感受勒芒精神与保时捷的赛车使命,还能够抓拍现场照片进行分享传播。

保时捷-勒芒24小时,我在现场
 

3-360°全景视频,探寻保时捷历史博物馆
360°全景视频,跟随刘涛踏上保时捷博物馆奇幻之旅,利用体感互动技术,任意角度旋转视角,能多角度观察从第一辆保时捷到第一辆勒芒赛车600余量保时捷新款限量跑车,,体验驾驶保时捷跑车,驰骋跑道快感,使大众感受其独特设计,深化“生于赛道,驰于公路”的品牌认知。

保时捷-勒芒24小时,我在现场

 

4-保时捷运动之夜,引爆全民勒芒热
在全国10城保时捷中心开展“保时捷赛车运动之夜”,邀请保时捷车迷同步观赛,设置实景AR互动、Porsche 919 Hybrid模拟驾驶等互动活动,让车迷真实体验保时捷激动人心的赛道体验与享誉世界的至臻服务,从而深入了解保时捷的品牌精髓与非凡魅力。

保时捷-勒芒24小时,我在现场
 

营销效果与市场反馈:

此次营销活动,利用互动游戏、360°全景视频,将保时捷在“勒芒24小时”比赛中的优秀表现、卓越性能,完美展现在消费者面前。根据一点资讯大数据显示,随着营销活动的推进,用户对“保时捷”的关注度指数一度达到峰值,活动在传播保时捷卓越性能、经典设计、辉煌历史的同时,更完美诠释其品牌理念。截止活动结束共获得总曝光量:5500万+,总点击量:300万+,点击率:4.69%,线上H5 PV 290万+,H5 UV 190万+。360°全景视频转发量100,000+,点击量 20万+。
 

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