案例名称：广东赛壹便利店90周年O2O互动营销推广

广 告 主：7-11便利店

所属行业：零售业

执行时间：2017.06.08-06.30

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

7-Eleven为全球领先的零售业品牌，从1927年到2017年，7-Eleven已经90年了。1992年，7-Eleven进驻深圳，正式进入中国华南地区。90年来，7-Eleven一直致力于给用户提供最便捷的服务。从原来的7am-11pm的营业时间到现在的24小时，7-Eleven一直努力满足人们对便利生活的需求。如今，随着零售业的兴起，越来越多的便利店品牌渐渐出现，7-Eleven也成为各个品牌竞相模仿的对象。另一方面，随着90后成为社会主力群体，市场消费结构也正向年轻人不断倾斜。因此我们要着重巩固7-Eleven品牌的中国市场的领先地位及采用年轻化的方式维系好与年轻消费群体的互动及沟通

营销目标：

通过社会化创新营销进行宣传7-11 90周年店庆，增强消费者沟通的同时刺激到店消费。

策略与创意：

品：以情怀为主要基调的传播内容，采用网红直播的方式，呈现熟悉的7-Eleven，激发粉丝情感共鸣。

效：采用趣味性、低门槛互动机制提升参与热情、分享度，以此提高领券率。

合：O2O传播手段，在适当时间、场景、端口对目标用户进行精准推送，提升优惠券转化率

一：利用LBS定位技术，定向投放广告，带动周边用户。

执行过程/媒体表现：

媒介策略：借助精准媒体进行LBS地理精准定位受众，实现精准内容送达

通过LBS定向技术获得用户实时地理位置和移动轨迹等信息，并根据客户的需求选择与之需求匹配的用户进行定向投放广告。

投放亮点：依据目标消费者生活轨迹来制定活动推送策略

互动亮点：我要么么答”创意游戏赢90周年大礼，极具趣味性互动

活动机制：以简单易懂的互动游戏为基础，吸引大量用户参与活动，从而带动领券量的点击率及使用率。

设计风格：以7-Eleven自身7大爆品为主，采取卡通形式将之呈现出来，设计简单有趣的互动问题，增加其趣味性及可玩性。


 

内容亮点：携手两大直播平台及五位网红进行直播，呈现熟悉7-Eleven

采用年轻化的直播方式，在美拍及映客两大直播平台上，借助网红的力量与年轻人进行互动

媒介表现：微信DSP投放


 

营销效果与市场反馈：

范围：广东7大城市（广州、深圳、东莞、珠海、佛山、中山、江门）

受众参与程度：高

事件/广告覆盖率/浏览量：

H5互动游戏总参与数达到168万；【数据来源：百度统计】 

微信推文总阅读量为83万，领券量为110万；【数据来源：7-Eleven公众号后台统计】 ；

微信DSP总曝光率134.4万；【数据来源：媒体数据统计】 

粉丝增量：粉丝量增长9.9万，提高约4.9%；【数据来源：7-Eleven 平台后台数据统计】

销售促进：同去年同期相比，同店增长6%，销售总量上升11%，总销售额上升13%。【数据来源：7-Eleven 平台后台数据统计】