案例名称：百度X伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶

广 告 主：百度

所属行业：AI

执行时间：2017.12.20-12.31

参选类别：移动营销类-互动类
 

营销背景：
 

为夯实手机百度积累的品牌资产，持续教育用户使用手机百度图像搜索，手机百度以声纹功能为基础的创新技术与营销理念，首创行业「声纹识别+AR」数字营销模式，打造5000万瓶味可滋"鹿晗声纹瓶"，借以伊利线上线下渠道、鹿晗明星影响力提升市场认可度和使用频次。
 

营销目标：
 

①提升手机百度图像搜索使用量和品牌科技感；

②提升伊利味可滋销量和品牌好感度；
 

策略与创意：
 

研发「声纹识别+AR」黑科技，联合超级偶像鹿晗亲密合作，推出四款味可滋鹿晗声纹新语瓶，让"包装会说话"，吸引大众参与互动，听伊利味可滋声纹瓶，赢新年好礼，向大众与行业渗透手机百度品牌科技范的品牌形象与角色感；借助鹿晗的粉丝效应及伊利的线上线下渠道扩大传播张力和声量，提升产品销量和使用频次。
 

执行过程/媒体表现：
 

1、百度X伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶传播物料

①线上及线下传播海报
 

②天猫超市线上发售
 

2、百度X伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶AR设计图：静谧天空顶
 

互动视频链接：http://m.iqiyi.com/m5/bubble/detail_f75935216448_p12.html?platform=12&social_platform=wechat_friend&p1=2_22_221&src=micromsg
 

当用户通过手机百度扫描味可滋瓶身上的声纹图案，便能触发AR机制，置身于沉浸式星空，点击代表味可滋四种口味的星球便能听到鹿晗不同的新年新语。不仅如此，用户还能录制自己的声纹并在AR场景里生成属于自己的专属星球，也可以将声纹分享给好友。从产品包装入手，调动了用户的视觉、听觉与味觉，成功创造一种全方位交互的新体验。
 

鹿晗声纹新语瓶上市之前，百度和伊利在微博端进行活动预热，抛出鹿晗声纹瓶概念，撩动鹿晗粉丝热情和积极性。12月20日活动上线时，通过手机百度开机屏、微博开机屏、微博热门话题等重点资源进行过亿活动曝光，回忆专用小马甲等众多KOL进行话题炒作，引导广大网友积极参与，把这次具有科技范的AR体验真正的玩起来。
 

营销效果与市场反馈：

传播效果：手机百度开机屏、手机百度资讯流、微博开机屏、微博热门话题等重点资源过亿活动曝光，实现微博话题#味可滋新年声纹瓶#5.7亿阅读量，42.5万讨论，活动案例被广告门等行业网站收录。

产品数据：活动两周，吸引850万用户参与，产生大量UGC自传播声纹内容。
 

鹿晗微博声援活动