案例名称：联合利华2017“生活就要享的美”创意H5

广 告 主：联合利华

所属行业：美妆个护

执行时间：2017.10.01-2017.11.30

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

2017年天猫双十一期间，顺应天猫平台“理想生活”大主题，联合利华线下开展“理想造梦”的互动体验展，我们协助联合利华品牌在线上为其蔓延“造梦”思路，从当代年轻人洞察出发，寻求“造梦”的共鸣点。

营销目标：

联合利华&天猫双十一期间，通过H5创意表现形式，提升用户对品牌的好感度，促进粉丝成为旗舰店粉丝，为11.11产品销量做导流。

策略与创意：

敢想，就会敢去行动，你所期待的小梦，努力一点，终归会实现。

我们打造一支创意嘻哈H5，利用年轻人在生活中会遇到每个细小的场景片段，制作成一段戳中人心的快闪歌曲视频，将各场景利用文字快闪+手绘画面定格剪辑在一起，形成有趣的h5视频效果，最后生成互动形式，达成站内外情感传播。

执行过程/媒体表现：

1.微信H5展示
 

炫酷的嘻哈文字快闪
 

创意手绘增强形象感染力及产品沟通
 

关联至天猫旗舰店促进购买/点击“一起来造梦”引流至线下参与互动
 

2.社会化媒体营销引流　　

结合创意内容和潜客触点，微信平台集中引爆： TOP30微信公众号制造话题，引流H5；

梅花网，广告门等主流网络媒体制造互动声势，增强活跃度与话题量。

营销效果与市场反馈：

上线两日：

PV: 45,179

UV: 22,197

店铺浏览量：160000+

联合利华天猫旗舰店增粉数量：10000+/2days