案例名称：“胡子先生 要优雅不要污”互动H5

广 告 主：MR.BEARD胡子先生

所属行业：美容美妆

执行时间：2017.10.27-11.03

参选类别：移动营销类-互动类
 

营销背景：
 

MR.BEARD胡子先生新品上市，认知度较低。
 

营销目标：
 

MR.BEARD胡子先生是一个专注于提升男士魅力的胡子护理品牌。在刚上市之际，希望通过一款以男友视觉下的女朋友的视频交互H5，以此来吸引男性用户通过有趣的体验加深品牌的定位以及“胡子先生 要优雅不要污”的品牌理念。最终引流电商，使用胡子先生，帮助让他们从男孩到男人，体面面对生活。
 

策略与创意：
 

紧抓男性好奇心的特性，以男友视角下的女朋友的形式，使其获取一种真实体验的代入感，更易于接受品牌广告的信息传递。并通过男性相对活跃的媒介平台，虎扑论坛、娱乐生活类KOL个人朋友圈及社交媒体进行传播。
 

创意视频交互H5：

H5互动里设定了4个不同性格的女友人设，输入获取到的“车牌号”可随机观看一个女友视频。用户在与女友进行情景互动的过程中，系统会有一系列有趣的问题让用户选择，而选择的答案不同会影响后面的剧情发展。最终导流品牌电商，驱动用户消费。
 

执行过程/媒体表现：
 

Step1：悬念车牌号预热

在男性相对活跃的媒介平台，论坛、娱乐生活类KOL个人朋友圈及社交媒体进行传播H5，利用H5需要输入密码的特性，释放小部分内容吸引男性，制造悬念，引发大家分享讨论。
 

Step2：互动引爆

H5互动设定了4个不同性格的女友人设，用户根据得到的“车牌号”随机抽取观看女友视频，在与女友进行情景互动的过程中，会有一系列问题让用户选择，不同的选择会影响剧情的进展。
 

（扫码体验，输入419、818、666、178进行互动）
 

Step3：电商/公众号引流

用户要想获取更多“车牌号”，则需要到品牌服务号或购买产品得到，有效引流用户关注品牌自媒体号。H5最后跳转品牌微商城，促进产品售卖。
 

营销效果与市场反馈：
 

本次项目中，整体推广覆盖影响力（论坛、微信、朋友圈kol）高达37万

H5的PV高达3.3万次，分享回流1.5万次，店铺跳转率高达为3%