详细内容Content

QQ x NIKE 融合年轻能量 引领跨次元品牌沟通时代

案例名称:QQ x NIKE 融合年轻能量 引领跨次元品牌沟通时代

广 告 主:NIKE

所属行业:服饰行业

执行时间:2017.06.01-06.09

参选类别:移动营销类-互动类


 

营销背景:

 

一直以来,虽然大多数的中国家长都希望孩子们能够从运动中获得乐趣,他们却非常担心孩子们会在运动中受伤,因而不敢让他们放胆去玩。这个六一儿童节,始终致力于发展体育文化的耐克在中国推出了耐克『勇气奖章』,鼓励孩子们尽情投入运动并学会在挫折中站起来,体会到运动真正的乐趣所在。

 

营销目标:

 

如何将“玩就玩个痛快”的勇气精神传达给中国年轻族群?是NIKE此次在数字营销上的核心诉求。

 

策略与创意:

 

腾讯以QQ为主要推广平台,以独特社交功能“厘米秀”+“AR短视频轻聊”为核心,全面挖掘年轻族群用户价值,二次元内容+个性化社交+AR创新体验,NIKE联手腾讯重新定义年轻人营销公式,用95后的社交语言厘米秀向年轻人靠近,跨次元传递NIKE勇气精神。

 

执行过程/媒体表现:

 

1.NIKE x QQ厘米秀

用95后的社交语言向年轻人靠近,跨次元传递NIKE勇气精神. NIKE年轻化探索放大招,联手QQ厘米秀首次商业化:4 部热血动漫,4 款酷炫动作NIKE 突破次元壁,解锁社交新姿势;用户进入“快乐六一”活动页,观看NIKE酷炫动漫视频,获得NIKE专属定制动作“求体贴”,用厘米秀动作与好友二次元互动;


QQ x NIKE 融合年轻能量 引领跨次元品牌沟通时代QQ x NIKE 融合年轻能量 引领跨次元品牌沟通时代
 

2.NIKE X QQ AR短视频挂件

AR视频轻聊轻撩,年轻化社交会玩最重要。NIKE年轻人洞察出新番,联手QQ短视频挂件首次商业化,QQ通过AR技术(人脸识别),给用户进行实时的美颜、表情图片贴合,成为当下最潮的视频玩法。并为NIKE定制4 款“勇气创可贴”挂件,打造全新个性化社交体验。用户进入活动专题页,使用NIKE“勇气创可贴”拍摄个性化短视频,将勇气传递给QQ好友。


QQ x NIKE 融合年轻能量 引领跨次元品牌沟通时代QQ x NIKE 融合年轻能量 引领跨次元品牌沟通时代QQ x NIKE 融合年轻能量 引领跨次元品牌沟通时代
 

营销效果与市场反馈:

活动仅一周内,总共发出2800万个NIKE定制动作,NIKE活动页面动漫视频VV近700万。

分享到: