案例名称：百事EMOJI罐开启AR营销新模式

广 告 主：百事可乐

所属行业：饮料

执行时间：2017.04-12

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

百事可乐一直延续其年轻化营销策略，然而随着95后、00后的成长，以往邀请巨星代言、拍摄广告的方式早已无法与现今的年轻人进行沟通，激发他们的情感共鸣。

2017年，百事可乐希望寻求与年轻消费者的全新沟通渠道与方式。

营销目标：

百事可乐EMOJI罐于今年再次来袭，总共10亿EMOJI罐将从4月起陆续铺货直至年底。如何通过腾讯平台玩转EMOJI罐，让人人都爱的EMOJI表情掀起社交传播热潮，成为本次合作的重点所在。

策略与创意：

1、源自EMOJI的社交基因：EMOJI表情的流行源自于网络社交平台，如果能够让百事可乐瓶身上的EMOJI再次回归到网络社交平台，势必引发社交热议

2、用户对于黑科技的追捧：春节期间，腾讯手Q及支付宝的AR红包大战引发用户的热情参与，手机QQ AR红包的网民渗透率仅次于拼手气红包，高达20.1%，由此可见用户对于AR黑科技的喜爱

手机QQ-AR功能与产品包装的首次合作，帮助百事可乐品牌打破现实与网络的壁垒，让产品包装承载更多品牌传播的内容，并且带动社交话题的传播。

执行过程/媒体表现：

1、AR黑科技-连接实物与网络，让产品开口说话，Social就现在

在年轻人聚集的社交平台-手机QQ，用AR黑科技让EMOJI穿越屏幕，与年轻消费者对话，完成EMOJI从百事可乐瓶身到社交平台Offline 2 Online的归回，从而引发社交传播

2、互动巧设计-收集欲+丰富奖励，激活用户参与热情

为百事可乐四款EMOJI罐各定制一套对应的EMOJI表情及奖品，通过集齐EMOJI获大奖的方式促使用户反复参与，在长时间的传播中提高用户粘性、维持品牌声量。

活动机制：

1、用户扫描一个瓶身EMOJI表情

2、观看一段与该EMOJI对应的创新短视频

3、随机跳出一个对应的EMOJI表情

4、用户集齐一套3个表情后，将可获得对应的奖品

集齐12个所有表情，即可获得百事可乐的定制EMOJI罐。

营销效果与市场反馈：

截至7月底，参与AR扫描的人数超过730万，AR扫描次数达1700万，平均每人参与次数超过2次，共发放2.1万+奖品，其中包括910个定制EMOJI罐。