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百事可乐千万拜年礼,创新技术玩出新花样

案例名称:百事可乐千万拜年礼,创新技术玩出新花样

广 告 主:百事可乐

所属行业:饮料

执行时间:2017.01.13-01.27

参选类别:移动营销类-互动类



 

营销背景:

 

品牌营销背景:

“把乐带回家”是百事可乐每年春节营销不变的主题,品牌将围绕不同方面邀请明星拍摄主题TVC,唤起消费者对于春节团聚喝百事可乐,吃乐事薯片的消费场景。

营销挑战:

春节,是每个品牌,尤其是食品饮料品牌营销发力的重点,如何在众多的品牌中脱颖而出,触达目标消费者成为百事可乐春节营销的关键所在。

 

营销目标:

 

百事可乐在2017年春节营销中,希望以更创新的互动方式触达年轻消费者,尤其是除一线城市之外的二三线高消费力的年轻消费者,让他们“17把乐带回家”。

 

策略与创意:

 

1、品牌slogan解读:春节期间,有一种“乐”来自“春节互联网红包”。在小小的手机上,家人、好友都通过红包互道祝福,无论金额大小,抢红包都是最开心不过的事情。

2、用户洞察:根据企鹅智库发布的《中国互联网红包大数据报告》显示,在2016年春节期间,手机QQ红包参与用户中90后占比超75%,成为品牌春节期间触达年轻人的最佳方式。

 

执行过程/媒体表现:

 

借势手机QQ春节红包创意玩法,向用户发送千万拜年礼,让消费者#17把乐带回家#。

“财神到”LBS+AR红包地域定向+“刷一刷红包”时段锁定组合出击,为年轻人送去春节之“乐”,借助社交链的自主传播威力让TA们“17把乐带回家”。

1、预热期独占手Q “财神到”3天尝鲜期,LBS+AR创新玩法锁定10大城市,品牌电商优惠券助力百事可乐完成线下用户线上触达的传播路径。

用户通过手机QQ的吊坠提醒,进入LBS+AR红包活动页面,并在地图上寻找附近的百事可乐红包发放点。

两大AR玩法向用户发放拜年礼:

a)天降财神,参与猜红包轻互动得现金红包

b)百事宝箱,用户点击打开宝箱后,获得由百事可乐送出的QQ业务卡券


百事可乐千万拜年礼,创新技术玩出新花样
 

2、除夕夜,百事可乐刷一刷红包,开启全民红包模式

根据2016年手机QQ刷一刷红包数据统计,在过年钟声敲响前刷一刷红包用户参与量达到最高。因此,百事可乐选择23:30-23:45独占刷一刷压轴场,跨年最后半小时“黄金时间” 全面聚焦用户关注


百事可乐千万拜年礼,创新技术玩出新花样
 

3、手机QQ优质资源曝光,附近的人LBS唤醒用户参与度


百事可乐千万拜年礼,创新技术玩出新花样
 

营销效果与市场反馈:

 

1.AR+LBS红包3天时间在10大城市共实现30亿的品牌曝光量,多达2002万用户参与其中,现金发放量达365万,QQ其他业务卡券发放量3025万。

2.除夕刷一刷红包,在短短的15分钟内百事可乐的品牌曝光量达20.37亿1.21亿用户参与刷一刷,现金发放量达635万,百事可乐京东卡券发放量超100万,QQ其他业务卡券发放量达1.08亿。

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