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东方航空60周年QQ AR新年庆典活动

案例名称:东方航空60周年QQ AR新年庆典活动

广 告 主:中国东方航空

所属行业:交通运输行业

执行时间:2017.01-02

参选类别:移动营销类-互动类



 

 

营销背景:

 

2017年1月,中国东方航空迎来了60周年庆典。此次东航60年的庆祝主题为“辉煌甲子,追梦百年”,寓意从1957年1月9日成立之日起,东方航空始终不忘初心,追梦不止。如今在中国梦的感召下,向着实现“世界一流、幸福东航”的道路上前行,实现自己的东航梦。

 

营销目标:

 

作为老牌的航空公司,东方航空希望通过此次庆典与新媒体的合作达成两个目标:1、改变自己的老旧形象,希望借助春节的热度,和互联网媒体首次创新营销合作,树立东航前卫创新的品牌新形象;2、为即将开通的澳洲新航线提前聚集人气,特别是能吸引年轻的旅游人群。

 

策略与创意:

 

策略:中国东方航空成立60周年,同时开启了四条澳洲新航线,在此背景下,东航选择与腾讯最新的产品商业化项目合作来推广自身品牌,通过AR扫描引出60周年3D动画,到大规模AR地图宝箱发放,再到准点刷一刷红包抢占手Q海量曝光,最终落地澳洲航线H5进行机票及旅行优惠券的领取,最大程度对品牌进行曝光和转化。

创意:东航春节营销虚虚实实三部曲:东航春节拜年营销,有虚有实。东航60周年暨澳洲新航线开通时值中国传统春节,结合最新QQ-AR技术为国人拜大年,网友线上抢红包、线下扫LOGO、抢机票,春节举家游澳洲,共庆东航60周年。

 

执行过程/媒体表现:

 

1、实体扫一扫:用手Q AR扫一扫机场实体海报,看AR动画抢东航澳洲航线机票。特邀东航内部电台主播单独配音:“东航60年,相伴每一程”;


东方航空60周年QQ AR新年庆典活动
 

2、虚实结合寻宝藏QQ天降红包让红包动起来:全网手Q闪屏引流,下滑进入天降红包地图,然后在虚拟地图上寻找身边的东航藏宝点,点击触发AR宝箱,领取QQ红包及东航随机优惠券,可存入手Q卡包;


东方航空60周年QQ AR新年庆典活动

东方航空60周年QQ AR新年庆典活动
 

3、虚拟春节除夕日QQ派红包,除夕刷一刷QQ财神到,拼手气拜大年:在除夕日QQ首页出现挂件,根据提示下拉,等待红包派送开始,到时下拉刷一刷,东航拼手气发红包,打开红包存入抢到的现金红包。


东方航空60周年QQ AR新年庆典活动

东方航空60周年QQ AR新年庆典活动
 

营销效果与市场反馈:

 

截止2017年2月6日:

1、借力手Q新功能上线,玩转AR 3D动画,AR海报连接线上线下,开启东航环球之旅,引导东航60周年活动页面H5。页面UV达到3,378,037。H5有奖页面承载互动人群,送出200万张优惠礼券,优惠券领取率达60%,助力品牌电商转化;

2、加入天降红包第一阵营,首批开启LBS宝箱探索,携手Baby Q疯狂赠送海量卡券。品牌曝光2.61亿,参与用户1.3亿,卡券发放达4550万;

3、除夕抢先开启手Q刷一刷红包,短短五分钟获得逾9亿曝光,品牌获得极大声量。品牌曝光达9.04亿,参与用户6101万,红包卡券发放达4900万;

4、QQ音乐、QQ天气、QQ feeds 全方位包围式曝光引流,总曝光6.1亿,持续扩大品牌影响力。

5、《现代广告》获奖案例分析
 

东方航空60周年QQ AR新年庆典活动

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