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汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销

案例名称:汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销
广 告 主:汉堡王
所属行业:快消
执行时间:2017.08.15-09.13
参选类别:移动营销类-互动类

营销背景:

背景:暑假期间,汉堡王大果粒水果新地新品上市

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销

挑战:消费升级下,年轻消费者面临多种选择,如何吸引年轻消费者,刺激到店尝鲜新品成为核心。

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销

营销目标:

1. 进行新品促销,提高汉堡王门店的到店率。
2. 持续提升汉堡王在年轻人心中的好感度和亲和力。

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销


策略与创意:

洞察:
1.手游的兴起,在年轻人中刮起“无游戏,不年轻”的娱乐风。
2.暑期天气炎热,“解暑”成为消费者的关注点。

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销
 

策略创意:
将“年轻+趣玩+消暑”为项目关键词,
与年轻人聚集的视频社交平台MOMO联手进行深度合作,
以Fun为双方品牌共同的出发点,创造More than taste,more than fun!
推出“消暑吃冰乐”主题互动活动,联动线上线下进行O2O整合营销。
炎热的暑期,撩动皇堡的吃男吃女们一起吃出趣。

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销

执行过程/媒体表现:

结合汉堡王用餐场景以及主推产品,以趣味游戏+普惠奖品激励形式打造“消暑吃冰乐”AR互动。

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销


互动详情视频:http://www.iqiyi.com/w_19rwak1nr1.html

亮点一、与线下用餐场景紧密结合,汉堡太大以致于造成酱糊一脸。玩“消暑吃冰乐” 来一套“嘴保健操”提前热身,轻松赢皇堡、新地奖品,以大制大尽情吃堡!大口吃冰!提升到店用餐的趣味体验同时普惠刺激参与尝新。

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销
 

亮点二、技术创新,AR视频技术创新互动,玩就要够新奇!

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销


亮点三、结合陌陌平台目标年轻用户社交互动氛围,进行战略资源合作,开放平台级资源位推广,联动全国560家门店,引发用户互动参与热潮。

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销
 

亮点四、形成“线上互动--分享--到店消费/到店--线上互动--消费”
线上线下O2O整合营销闭环,消暑吃冰乐,这一夏Taste For Fun!

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销

营销效果与市场反馈:

活动为汉堡王带来超过2亿+次线上曝光

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销
 

总曝光:226,361,386  总点击12,782,480   总转化5.6%
互动参与人数6,545,700,线下兑换人次498,982  线下兑换转化率高达7.6%

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销

汉堡王“消暑吃冰乐”020互动营销
 

汉堡王X MOMO战略合作,帮助汉堡王精准目标受众群,运用最新视频AR技术,提升互动趣味体验。从推广、互动、进店、体验、分享形成完整的020互动营销闭环,有效提升汉堡王到店率及用餐体验,最终成功促进了活动产品的销量,达到推广新品的目的。

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