案例名称：招商银行2017-2018年度城市账单H5

广 告 主：招商银行

所属行业：金融

执行时间：2018.01.18-02.18
参选类别：移动营销类-微信营销
 

营销背景：

在移动互联网的浪潮下，用户的信息获取方式发生了极大的改变，融合多样化、个性化服务的手机银行APP越来越受到消费者的青睐。所谓与时俱进适时而变，移动新媒体推广传播也成为金融业品牌宣传的新思路。

如何创作有爆点、有创意的内容，适合互联网化的宣传，品牌传播触达目标客户群体，是当前营销的关键点。

营销目标：

本次推广的阶段性目标为“引爆”，招商银行2017-2018年度城市账单力求线上线下全覆盖，最大程度进行品牌曝光，让更多的用户看到自己的城市账单。
 

策略与创意：

招商银行年度巨献2017-2018年度城市账单——“每个人的心中都住着一座城”。由主题引发每个人心中城市的数据探索开启2017-2018年度城市账单H5。在本次城市账单中，招商银行App通过数据智能，汇集44座城市的收入与支出数据，采用六维指数的方式，以核心关键数据做维度分类、以情景状态数据做支撑，再以统一的刻度标准对城市产生的各项数据进行打分，展示更为全面、也更为清晰。并且汇集了招商银行在全国各地44个城市分行的力量，超过100人的力量，从数据处理、特征分析、特点提炼，再到地道俚俗、方言语音，以及生动有趣的大字弹幕视频，城市账单在最后的环节设计了“城市与你的个人关键字海报”，融合个性化元素其中，使用户乐于主动分享自己专属的城市关键字海报。

在页面展示上，采用中国风手绘的形式，使用户沉浸在画面中；音乐分为H5背景音乐和视频背景音乐，均采用配合画面的中国风音乐，整体保持统一基调。

专属设计“每个人的心中都住着一座城”主题水墨logo，专为展示的44座城市设计毛笔字城市名称Logo，17条海报关键字文案内容，44座城市的数据文案和配音，44个城市的视频制作，这就是2017-2018年度招商银行城市账单！

打开进入H5后，5s的前导动画将用户引入主题，自动进入地图页面，根据用户LBS定位区别是否所在本次账单展示的44座城市，用户可选择地图大区查看城市账单，进入视频播放页面，视频结束后展示城市六维指数，

执行过程/媒体表现：

延伸“每个人的心中都住着一座城”的主题，以趣味的文字快闪视频和六维指数图（收入水平指数、生活支出指数、吃喝玩乐指数、购物消费指数、理财投资指数、个人负债指数）展示44座城市的2017年度数据情况，并在最后进入个性分享海报页面，引导用户分享专属城市海报。

H5最终页面展示：

H5的“每个人的心中都住着一座城”logo设计：

H5的宣传海报设计：包含横版及竖版海报

在推广渠道上，主要依托于招商银行自有新媒体矩阵（招商银行微信公众号、招商银行44地分行微信公众号、招商银行App、招商银行信用卡微信公众号、掌上生活App等）、小米手机微信公众号以及招商银行44地分行自有线上线下宣传渠道（当地地铁火车站投放、当地媒体投放等）组合推广。

营销效果与市场反馈：

突破传统H5互动玩法，成为2017年度年终盘点H5类一大亮点，打造专属中国风H5。 最终PV达1550W，UV达410W；

本次基于新媒体端的互动营销H5一经推出，收到了来自金融业的一致好评，掀起了海报的刷屏传播效果；

本次H5上线当天，就被多家垂直类H5案例平台（未来应用、H5案例分享等）收录，被当做优秀案例分享。

H5案例分享：https://www.h5-share.com/cases/201801/h5share20180124174701.html

未来应用：https://www.h6app.com/case/?id=2390

其他报道:

http://finance.eastday.com/eastday/finance1/Business/node3/u1ai333913.html

http://www.sohu.com/a/217411318_247682