案例名称：中国平安：胡歌TVC录制的奇葩现场

广 告 主：中国平安

所属行业：金融

执行时间：2017.08.13-08.20

参选类别：移动营销类-微信营销

营销背景：

• 2017平安服务年，平安集团旗下个品牌为提高对客户的服务质量，推出一系列产品和体验服务。

• 平安主推的“fintech”即“金融科技”，旨在通过高新技术手段撕裂传统金融服务方式，实现科技金融。

营销目标：

• 通过代言人胡歌形象，引导舆论关注，树立平安切实“一键包办”快捷方便的品牌形象，提升用户忠诚度；

• 向年轻人推广平安车险和平安寿险，刷新品牌认知度。

策略与创意：

1. 我们的挑战： 25-35岁人群大多数对金融产品 “无感”，主要因为产品高高在上 —— 枯燥、高深，消费者没有兴趣了解，如何让这一年轻群体打破对金融保险产品“有距离感”的刻板印象，让他们了解到金融产品“接地气”的一面。

2. 我们发现：这群人喜欢有视觉的冲击，同时又有“简单粗暴”的表达 ，对恶搞、奇葩事件关注度高，喜欢借此话题讨论，追逐的潮流是酷炫又直接的，追求新鲜科技，对科技感的事物有好感。

3. 因此，我们选择，抖音视频的形式剪辑胡歌TVC时，放大与胡歌日常状态不符的懵逼表情，同时制作了恶搞风格的海报，以及具有科技感体验的H5，更贴近目标人群的喜好，将平安“方便快捷”的金融体验，与嘻哈流行的视觉效果进行了完美结合，让年轻的目标消费群体感受到品牌年轻有趣、接地气的一面。

4. 创意主题：探班胡歌奇葩片场

通过胡歌回归首秀，片场一开口就被喊咔，到底怎么回事？因为平安车险一键包办，按一下键就可以喊cut，平安寿险，30分钟闪赔，快到无需多言。

执行过程/媒体表现：

第一阶段预热：胡歌明星效应引发关注

• KOL发布6s视频预告片：从完整TVC中截取6秒，“平安品牌大使胡歌片场秒杀青”和“胡歌体验平安黑科技”两个6秒短视频在微博平台进行扩散传播，制造话题热度。

KOL爆料 ，称这是胡歌回归后，首支TVC拍摄现场的直播内容，引出#当平安品牌大使胡歌遇上黑科技##平安品牌大使胡歌片场秒杀青#两大话题，娱乐类KOL参与转发扩散，#当平安品牌大使胡歌遇上黑科技#成为热搜话题，粉丝二次传播。

一键包办视频：

 

极速闪赔视频：

• 悬念类倒计时海报

以胡歌不知所以的懵逼表情制作成预热海报，引起大众讨论，引发话题声量
 

第二阶段高潮：朋友圈广告传达产品利益点

• 朋友圈广告H5
 

• 趣味手绘GIF海报

以年轻消费者喜欢的手绘形式定格胡歌一反常态的懵逼表情
 

第三阶段延续：话题解读彰显品牌力

• KOL传播

• 抖音风格TVC延伸GIF海报

营销效果与市场反馈：

微信朋友圈曝光：500,000+

微博点赞数：40,000+、转发数：6,000+、评论数：2,000+、浏览量：5,500,000+

秒拍视频浏览量：7,100,000+