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《欢迎来到自由图书馆》

案例名称:《欢迎来到自由图书馆》

广 告 主:腾讯QQ阅读

所属行业:互联网

执行时间:2017.03.15-04.26

参选类别:移动营销类-微信营销

 

营销背景:

 

QQ阅读春季品牌营销,联合代言人胡歌进行TVC的拍摄传播。

我们团队则负责digital端的创意传播,如何在digital环境中运用代言人进行品牌主张的诠释。

挑战:如何在既定大方向内在线上玩出亮点

如何在艺人拍摄素材时间非常有限的情况下设计配合H5互动的动作并保持胡歌形象

 

营销目标:

 

针对“阅读自由主义”,团队给出“一切无碍于心,让阅读自由前行”的诠释。

 

策略与创意:

 

TVC中胡歌用无数种看书的可能性表达阅读自由主义,非常精彩。回到H5的创意,除了视觉的冲击力还要考虑更多互动欲,让参与者愿意主动的玩下去。决定通过小孩子的引领来制造“继续走下去看看”的跟随感,另外用三个轻互动的场景来代表自由阅读的三个要素:我们都喜欢自由的感觉,随心引领,自由探阅,就是这支H5最终想表达的,也是QQ阅读所带来的价值。

 

执行过程/媒体表现:
 

《欢迎来到自由图书馆》

当你避开周围的干扰 内心的选择自有判断

《欢迎来到自由图书馆》

当你无所谓时间空间 自由便随你而来

《欢迎来到自由图书馆》

当你找到一个书足够多的地方,就会发现阅读的无限可能

《欢迎来到自由图书馆》

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营销效果与市场反馈:

 

行业自媒体自发转载好评 截图示例:
《欢迎来到自由图书馆》《欢迎来到自由图书馆》

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