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思创吉宝2018许愿星球3D互动体验H5

案例名称:思创吉宝2018许愿星球3D互动体验H5

广 告 主:思创吉宝

所属行业:房地产

执行时间: 2017.12.29-2018.01.12

参选类别:移动营销类-微信营销

 

营销背景:

 

吉宝置业是亚洲优秀的住宅开发商,在新加坡和海外所拥有的地块可建造超过6万套住宅,在绿色建筑和智慧城市等地产领域屡获殊荣。“思无限,创非凡”是吉宝置业的品牌理念,吉宝认为:建筑并非只是四方盒子--它们意味着更多的诠释空间。对吉宝置业来说,房地产开发的意义在于创造生命中的感动,引领人们的生活方式。

 

思创吉宝作为吉宝置业(中国)的品牌官方微信服务号,承载着传达&沟通品牌核心价值的使命。在2018跨年之际,用社会化的方式诠释“思无限,创非凡”的品牌理念,是本案例的核心命题。

 

营销目标:

 

1、增强大众对吉宝置业“思无限 创非凡”品牌理念的理解;

2、在品牌曝光的同时,与粉丝互动,提升对吉宝的好感度;

3、吸引粉丝关注思创吉宝的公众号,提升粉丝数量。

 

策略与创意:

 

元旦,对每一个人来说,都拥有不同的意义。而回忆过去,或者期许未来是最容易触发情感的共鸣。鉴于吉宝置业“思无限,创非凡”的品牌理念及可持续发展引领绿色建筑的愿景,我们认为浩瀚无垠的宇宙及神秘的星球是非常契合此次新年campaign的元素,于是将活动的主题定义为“2018许愿星球”,用极具体验度的三维互动H5,征集用户对未来无限可能的美好期许,同时引发人们对未来可持续发展绿色星球的关注,从而将吉宝置业的品牌形象烘托出来,并为思创吉宝微信公众号添增粉丝。

 

1、3D互动,强化交互式体验:星系即关系,和朋友在同一个星系做邻居,360°旋转查看朋友们许下的愿望,用创新的3D互动技术引发受众沉浸体验&思考。

 

2、原创KOL深度植入:创意生活类头部原创KOL植入2018许愿话题,聚势引发元旦热点,引爆H5流量。

 

3、走心大奖,吸引互动:GOPRO/大疆无人机/太空望远镜等科技产品大奖,号召用户用不同的视角看世界,点燃H5体验互动。

思创吉宝2018许愿星球3D互动体验H5

H5视频动效首页

思创吉宝2018许愿星球3D互动体验H5

认领一颗自己的星球


思创吉宝2018许愿星球3D互动体验H5

360°体验“我的星系”

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思创吉宝2018许愿星球3D互动体验H5

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执行过程/媒体表现:

 

我们邀请了16个创意生活类的原创KOL,如时尚先森、YOKA生活、视觉Vista等共同参与到本次活动的传播,在元旦期间(12.29~1.1)集中传播。仅在29号活动上线当天KOL的总传播量达到52w+,吸引2.2w+用户直接参与许愿星球H5互动。随后种子用户在微信朋友圈转发,用户的访问量呈爆发式增长。考虑到31日跨年狂欢夜的特殊体验场景,我们精选了一线二线城市总计20个活跃的本地生活类福利群加推H5链接,在跨年的场景下,强化“许愿”的用户体验,并在凌晨12点之后,迎来了第二波爆发式增长。

 

营销效果与市场反馈:

 

整个活动期间,H5 PV达到 178.5万、UV 38万,有效许愿数量高达5w+,用户互动次数高达50w,平均浏览时间超过2分钟。最终,整个活动为思创吉宝带来3.8w的粉丝增长,超额完成了预估的KPI。本次活动,不仅在沉浸式体验中让用户充分领略到吉宝“思无限 创非凡”的品牌魅力,更让用户进一步思考自己与环境和朋友之间的关系。

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