案例名称：思创吉宝2018许愿星球3D互动体验H5

广 告 主：思创吉宝

所属行业：房地产

执行时间： 2017.12.29-2018.01.12

参选类别：移动营销类-微信营销

营销背景：

吉宝置业是亚洲优秀的住宅开发商，在新加坡和海外所拥有的地块可建造超过6万套住宅，在绿色建筑和智慧城市等地产领域屡获殊荣。“思无限，创非凡”是吉宝置业的品牌理念，吉宝认为：建筑并非只是四方盒子--它们意味着更多的诠释空间。对吉宝置业来说，房地产开发的意义在于创造生命中的感动，引领人们的生活方式。

思创吉宝作为吉宝置业（中国）的品牌官方微信服务号，承载着传达&沟通品牌核心价值的使命。在2018跨年之际，用社会化的方式诠释“思无限，创非凡”的品牌理念，是本案例的核心命题。

营销目标：

1、增强大众对吉宝置业“思无限 创非凡”品牌理念的理解；

2、在品牌曝光的同时，与粉丝互动，提升对吉宝的好感度；

3、吸引粉丝关注思创吉宝的公众号，提升粉丝数量。

策略与创意：

元旦，对每一个人来说，都拥有不同的意义。而回忆过去，或者期许未来是最容易触发情感的共鸣。鉴于吉宝置业“思无限，创非凡”的品牌理念及可持续发展引领绿色建筑的愿景，我们认为浩瀚无垠的宇宙及神秘的星球是非常契合此次新年campaign的元素，于是将活动的主题定义为“2018许愿星球”，用极具体验度的三维互动H5，征集用户对未来无限可能的美好期许，同时引发人们对未来可持续发展绿色星球的关注，从而将吉宝置业的品牌形象烘托出来，并为思创吉宝微信公众号添增粉丝。

1、3D互动，强化交互式体验：星系即关系，和朋友在同一个星系做邻居，360°旋转查看朋友们许下的愿望，用创新的3D互动技术引发受众沉浸体验&思考。

2、原创KOL深度植入：创意生活类头部原创KOL植入2018许愿话题，聚势引发元旦热点，引爆H5流量。

3、走心大奖，吸引互动：GOPRO/大疆无人机/太空望远镜等科技产品大奖，号召用户用不同的视角看世界，点燃H5体验互动。

H5视频动效首页

认领一颗自己的星球

360°体验“我的星系”

浏览好友的愿望

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执行过程/媒体表现：

我们邀请了16个创意生活类的原创KOL，如时尚先森、YOKA生活、视觉Vista等共同参与到本次活动的传播，在元旦期间（12.29~1.1）集中传播。仅在29号活动上线当天KOL的总传播量达到52w+，吸引2.2w+用户直接参与许愿星球H5互动。随后种子用户在微信朋友圈转发，用户的访问量呈爆发式增长。考虑到31日跨年狂欢夜的特殊体验场景，我们精选了一线二线城市总计20个活跃的本地生活类福利群加推H5链接，在跨年的场景下，强化“许愿”的用户体验，并在凌晨12点之后，迎来了第二波爆发式增长。

营销效果与市场反馈：

整个活动期间，H5 PV达到 178.5万、UV 38万，有效许愿数量高达5w+，用户互动次数高达50w，平均浏览时间超过2分钟。最终，整个活动为思创吉宝带来3.8w的粉丝增长，超额完成了预估的KPI。本次活动，不仅在沉浸式体验中让用户充分领略到吉宝“思无限 创非凡”的品牌魅力，更让用户进一步思考自己与环境和朋友之间的关系。