案例名称：荣耀新品发布会推出首位“二次元代言人”

广 告 主：荣耀手机

所属行业：IT数码

执行时间：2017.07.18-2017.12.31

参选类别：移动营销类-展示类
 

营销背景：
 

荣耀手机作为高性价比、高颜值的最佳中端手机，一直深受学生党和新晋白领的喜欢。同时，因被授予国家级移动电竞赛事推荐手机，荣耀在ACG圈也具有一定影响力。

2017年，荣耀再推荣耀9更知鸟版/青春版、V10等新款，均以高颜值为主卖点，主攻95后年轻女性人群，打造爆款。如何精准地触达目标受众，并博得她们“欢心”，是本次传播的难点。
 

营销目标：
 

本次荣耀系列新机，均把受众瞄准在泛95后女性学生党和新晋小白领。所以，我们需挑选泛的95后女性的网络常驻地进行产品推广，务求精准触达，以她们感兴趣的方式进行营销推广，实现消费决策引导。
 

策略与创意：
 

一、泛95后人群特征分析

这是一帮生活在移动时代的小年轻，她们手机24小时不离身，深受ACG文化影响，喜欢看漫画多于读小说；偶像文化影响大，追星也不再局限于三次元真人。
 

二、传播创意切入点

荣耀手机一直都采用明星代言路线，来引发年轻群体关注。而此次新机宣传，为了能够吸引深受偶像文化影响的泛95后，荣耀需要挑选一位在受众中具有影响力的特殊idol，成为新品的代言人。

于是，荣耀手机携手国内漫画最热IP《零分偶像》男一号，大胆启用品牌首位二次元代言人，以新形式强势进军95后阵营！
 

三、传播策略

荣耀选用中文互联网最大的新生代潮流文化内容平台--快看漫画，作为本次新机发布会的传播平台，从事件爆发到持续宣传，均联合媒体及最热IP，务求强力渗透进95后圈层，赢得关注。
 

执行过程/媒体表现：
 

1.国漫IP内容深度合作，开展新形式「手机发布会」
 

2.漫画内容植入产品卖点，代言人亲身使用示范
 

3.官方派发新机福利，激励用户参与互动传播
 

4.后续与其他IP合作，持续影响受众
 

5.站内优质硬广资源全面曝光荣耀9二次元发布会及代言人消息，吸引用户围观。
 

营销效果与市场反馈：
 

本次活动，获得快看漫画用户的踊跃参与。活动总曝光3000万，总点击1685W，共200万用户参与互动，远超客户预期。不少用户反馈因这波“二次元发布会”而对荣耀手机产生兴趣，愿意尝试购买。