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长安CS55——“敢不同,real真我”未来嘻哈星

案例名称:长安CS55——“敢不同,real真我”未来嘻哈星

广 告 主:长安汽车

所属行业:汽车

执行时间:2017.12.08-2018.01.04

参选类别:移动营销类-展示类

 

营销背景:

 

2017年的夏天,《中国有嘻哈》席卷全国,燃爆了我们的世界,让越来越多的年轻人认识了嘻哈,并且爱上了嘻哈real真我的精神和做自己的态度。2017年11月18日-12月28日,由长安汽车秉承着这一观念,举办了“敢不同,real真我”未来嘻哈星大型Hip-hop音乐选秀活动。经历广大音乐爱好者的网上报名,到十个城市的选拔和巡演,再到最终的盛典狂欢活动。国际顶级专业比赛形式,由明星导师、媒体评委共同评选,选手们经过激烈角逐,由长安来完成音乐人的音乐梦。

 

营销目标:

 

历时一个多月的比赛,酷狗音乐通过线上的丰富宣传,让更多的人能够知道未来嘻哈星和长安汽车来自正能量的“自在,敢不同”精神;用强大的音乐基因与用户基础助力长安CS55共寻Real真实的“新轻年”。

 

策略与创意:

 

用音乐从感性的角度出发,让用户与活动一起产生共鸣,线上覆盖用户,线下精准圈层音乐人,打造。在强有力的线上宣传同时,打造《敢不同,real真我》活动同名主题曲加主题曲MV,突出“自在,敢不同”的正能量精神。

 

执行过程/媒体表现:

 

第一部分招募海选期:强大曝光,扩大声量。

通过酷狗为活动进行线上大曝光,在众多人群中缩小了范围,精准定位给爱音乐的ta,引起音乐用户围观,让更多热爱嘻哈音乐的用户参与其中。
 

长安CS55——“敢不同,real真我”未来嘻哈星 长安CS55——“敢不同,real真我”未来嘻哈星

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第二部分商圈复赛期:主题曲做主打,全程报道活动。

邀请《中国有嘻哈》人气学员孙八一为品牌打造主题曲《敢不同,real真我》,将活动“敢不同,real真我”的精神倾注于音乐之中。

同时带领品牌深入酷狗用户心中,展开深度互动,在酷狗音乐的精选专题区开设“敢不同,real真我”活动专区,长安CS55拟人化,与用户做亲密互动,介绍活动比赛状况,并且介绍即将参加总决赛的十位选手,发起线上投票,为总决赛做铺垫。
 

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长安CS55——“敢不同,real真我”未来嘻哈星
 

第三部分后期发酵期:定制歌单发酵,MV升华音乐精神。

将主题曲制作成MV,利用视觉加听觉的冲击为用户带来“敢不同,real真我”的心灵触及,作为活动主题曲,MV在总决赛当天公开亮相,线上线下进行全方位的曝光。

定制专属于“敢不同,real真我”的音乐歌单,将富有自在敢不同的嘻哈音乐精神的歌曲收录,定制成歌单,在总决赛之后作为主要精神传播资源。
 

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长安CS55——“敢不同,real真我”未来嘻哈星
 

营销效果与市场反馈:
 

(活动数据(截止至12月25日):

直播播放量:1664.6万

线上互动人数:125193

专题页曝光:28021350

微博话题#中国有嘻哈巡演#

阅读量:3924.5万

讨论量:7.1万

 

百度指数:

12月23日百度指数为13728,比22日多出3164

12月24日百度指数继续增长,为16799


长安CS55——“敢不同,real真我”未来嘻哈星

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