案例名称：滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5

广 告 主：滴滴出行

所属行业：生活出行类

执行时间：2017.9.14-10.10

参选类别：移动营销类-展示类

营销背景：

滴滴Q3/Q4阶段核心重点城市的品牌形象提升

营销目标：

提升滴滴Q3/Q4阶段，在核心重点城市的品牌形象

策略与创意：

特别定制了这款结合热点（rap、油画）趣味好玩的H5，充分体现滴滴业务线及六大特点（便捷、舒适、绿色、稳定、安全、经济）。

执行过程/媒体表现：

把人类出行史做成一支趣味、有互动的音乐MV H5。

1、视觉上，我们选用了当下热点且自带时间印记的油画为视觉承载，来表达人类出行史的主概念，讲述从古至今人类交通工具的进化。

2、角色人物上，联合开心麻花明星团队（常远、韩云云），IP搞笑演绎出行剧情，将真人与名画相结合，增强趣味及传播性。

3.幽默的油画风感觉，人物比例适当夸张增强趣味性，每个场景的亮点不一
 

从出行最早的交通工具，到现代出行工具的便捷便、舒适、绿色、稳定、安全、经济。

预览H5

营销效果与市场反馈：

辅助推广渠道：滴滴客户端、滴滴支付宝端、滴滴服务号、微信banner

最终效果：滴滴服务号头条推送：微信文章10W+

H5后台数据：pv为9325008， uv为1144495