案例名称：一号店711九周年借9消愁

广 告 主：一号店

所属行业：电商购物

执行时间：2017.06-2017.07

参选类别：移动营销类-展示类

营销背景：

一号店在2017完成了品牌升级。正值7月11日九周年店庆之际，品牌需要做一波宣传，和消费者深度沟通品牌升级以及全月狂欢促销活动。

营销目标：

借助1号店9周年庆，和消费者深度沟通，品牌升级以及全月狂欢促销活动。同时，为9周年店庆活动引流，引发用户对品牌价值观的认可，引导用户消费。

策略与创意：

借9消愁海报，作为活动预告，旨在展现1号店对更好生活提供的帮助。在这个消费不断升级的时代，唤醒消费者对更好的物质生活的需求意识。沟通生活痛点，诉求用户利益。通过吐槽与解忧的对话，宣传9周年店庆对生活的帮助。每张海报上有一位主角吐槽内心的愁，同时我们借助一号店9周年店庆活动，用更好商品助其解愁。

执行过程/媒体表现：

第一波：“借9消愁”GIF海报

沟通生活痛点，诉求用户利益。以动态海报的形式，通过吐槽与解忧的对话，宣传9周年店庆对生活的帮助。每张海报上有一位主角吐槽内心的愁，同时我们借助1号店9周年店庆活动，用更好商品助其解愁。
 

第二波：“庆生点火”H5

配合庆生宣传，感谢消费者9年支持，并通知各品类促销活动。通过趣味童趣的9大品类，制造了9层高楼，为1号店9周年庆生点火。

通过一支简单粗暴的互动效果展示型H5，9层高楼爆破来呈现周年庆点火的冲击力。同时表现老店新开的冲击力。
 

营销效果与市场反馈：

借9消愁GIF海报

纯官方渠道推广，官方双微自主传播。微博转评1000+  微信阅读量8109。数英网行业传播被收录。

庆生点火H5

官方+KOL，微信图文阅读总计曝光50W+。H5上线一天，UV 超6w， PV达 64w。