案例名称：第三方验证，腾讯闪屏联投助吗丁啉，低成本开拓胃病人群新流量

广 告 主：西安杨森

所属行业：医药

执行时间：2017.11-12

参选类别：移动营销类-展示类

营销背景及营销目标：

1. 现代社会胃病是常见病、高发病，蔓延各个阶层的网民。48.48%的网友表示边吃饭边做其它事(如上网聊天、看视频、打游戏)，如何最大程度覆盖这些潜在胃病网民？

2. 胃病是症状比较明显的病症之一，胃痛、胃胀、胃堵、三餐不规律等症状都是潜在胃病人群，如何通过对症胃病症状找到高潜胃病人群，提升他们对广告的点击率？

策略与创意：

腾讯闪屏联投产品特点：

1.覆盖更多UV：新闻、视频、快报三端月度重合人群约3650万，占新闻月活的16.6%， 视频月活的8.7%，快报月活的40.6%。三平台重合度仅5%。

2.多屏人群差异化：新闻集中更多高知熟龄人群，视频相对资讯用户偏好时尚、母婴类内容；音乐30岁以下年轻人群占73%；QQ浏览器和腾讯体育更多集中男性人群，腾讯体育更高知

3.UV提升/CPUV降低平均值：客户测试数据显示，联投后，UV覆盖量平均提升32%，触达每个UV成本平均降低40%

执行过程/媒体表现：

1. 闪屏联投产品目前包括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、快报四个腾讯系产品，更广覆盖到18-35岁，从成熟高知，到年轻白领和打工蓝领的各阶层人群，扩充年轻主流用户的覆盖量级。
 

2. 腾讯DMP数据能力赋能闪屏联投产品，能通过医疗健康兴趣偏好标签、潜在胃病生活习惯关键词、胃病症状/竞品产品关键词等标签精准追投，对胃病健康关注、潜在胃病人群、重度胃病人群三类不同浓度的“胃病人群”形成分层次的“对症下药”投放逻辑。提升吗丁啉胃病广告的点击率。

营销效果与市场反馈：

1. 覆盖到更新的网民：新增UV42.3%

2. 点击率提升：5.6%；比行业竞品点击率提升：21%

3. 曝光成本CPUV 0.05元；相对单屏成本降低60%