案例名称：网易云音乐&农夫山泉“乐瓶”瓶身联合营销

广 告 主：网易云音乐
所属行业：在线音乐平台
执行时间：2017.08-09
参选类别：跨媒体整合

营销背景：

网易云音乐是中国最大的UGC音乐平台，有超过3亿位用户在这里听歌、分享心情、交流互动，创作了超过4亿条高质量的音乐评论，这些评论里充满着令人感动的生活故事，也是项目创作的源泉所在。

营销目标：

网易云音乐与农夫山泉跨界营销，通过平台性合作打通线上下用户体验。网易云音乐是中国领先的线上音乐社交平台，拥有3亿用户及4亿条用户音乐评论；农夫山泉是中国领先的快消品牌，深入广泛的线下渠道及5亿瓶合作款让这个合作充满想象力。

策略与创意：

精选30段经典乐评上瓶身，赋予农夫山泉不一样的饮水心情。这是一个全新的跨界尝试，通过AR技术打造全新瓶身。通过品牌视频定调、快乐男声现场互动预热、纪念水壶事件、线下校园乐评车装置、超市互动点唱机，实现全方位整合营销。

执行过程/媒体表现：

网易云音乐通过农夫山泉足够下沉的渠道，让网易云音乐不断拓展用户接触面，在中国三四线城市投放印有乐评商票的矿泉水，并植入AR体验技术，让用户可以方便快捷的体验音乐服务；农夫山泉通过网易云音乐触及更多的音乐深度用户，不断提升品牌知名度及垂直领域用户的好感度。

 

 

 

 

营销效果与市场反馈：

视频网站播放量：全平台播放量超过700万次
事件媒体转发量超过1500家媒体，曝光量突破200万
5亿瓶，超过70个城市覆盖