详细内容Content

威马吐槽发布会

案例名称:威马吐槽发布会

广 告 主:威马汽车

所属行业:汽车

执行时间:2017.11.10-2017.12.11

参选类别:跨媒体整合

 

营销背景:

 

威马汽车将在2018年9月正式引爆市场,在此之前,希望通过一场大的品牌营销事件让大家记住“威马”这个品牌。结合当下年轻人最喜爱的吐槽文化,我们联手威马汽车,为其设计了一场直播式的大型“威马神吐槽”发布会。

 

营销目标:

 

通过一场吐槽式的大型直播式发布会活动,造成社会爆点,吸引关注,打响品牌知名度。

 

策略与创意:

 

我们致力于打造一场不仅是线下活动,更是一场着眼于覆盖点、线、面的品牌营销大事件。

 

发布会以每个人的梦想贯穿,植入威马汽车和创始人沈晖的梦想,同时贯穿威马汽车的优点。段子密集的天然优势,将威马汽车新能源汽车的特性,如“智能”“电动车”等传播出去,与笑点相结合,将品牌信息变成段子,并通过邀请李诞、池子、张绍刚、林志颖等艺人,上演一场发布会版《吐槽大会》。

 

执行过程/媒体表现:

 

整个活动由三方合作,我司负责活动的策划、脚本的产出,并提供发布会现场设计图,并安排演绎人员及艺人;腾讯视频负责线上直播部分。

威马吐槽发布会


威马吐槽发布会

威马吐槽发布会

威马吐槽发布会

威马吐槽发布会
 

营销效果与市场反馈:

 

直播共计播放974万次,页面浏览量4000万,直播评论数500+,曝光主要集中在广东、江浙沪、京津冀等地区,微博话题#威马神吐槽#阅读量超过4895万,其中超过七成的观众为20-39岁中青年人群,威马品牌成功触达至年轻人群,超额完成项目的曝光量。

分享到: