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艾玛丝早安护颜粉新品上市传播活动

案例名称:艾玛丝早安护颜粉新品上市传播活动

广 告 主:艾玛丝

所属行业:日化

执行时间:2017.02.17-08.29

参选类别:跨媒体整合

 

营销背景:

 

艾玛丝在2017年夏季上市新品早安护颜粉,这款新上市的产品主要功能集中控油、除痘、定妆、美颜上。由于艾玛丝品牌成立不久,虽然在粉丝中有

着良好的口碑,但品牌知名度较低,粉丝覆盖率不高,希望借新品上市期间为品牌打响知名度,同时为新品造声浪。

 

营销目标:

 

1、 为新品上市造声浪,引起受众关注

通过系列创意内容,让受众获知关注艾玛丝品牌与新品信息

2、 输出新品卖点,提升新品认知度,

为艾玛丝早安护颜粉上市进行卖点教育,强化新品印象

3、 深化品牌印象记忆,为艾玛丝粉丝群体扩容,

通过动画MV、线下活动,线上话题以及多媒体传播整合,扩大粉丝与艾玛丝的接触面,增加品牌互动率
 

策略与创意:

 

整体策略创意围绕【做自己的女王,不怕星期一】主题发散,运用创意话题,视觉海报,动画MV,线下活动等手段打造新品上市大事件,组合今日头条,并读新闻APP等白领常用手机新闻客户端媒体,多维度与白领女性进行品牌沟通与传播

1、视觉创意海报组合视觉型创意话题,多维度与女性白领近距离沟通

以女王态度型视觉海报、女性漫画视觉话题、星座漫画视觉话题等内容、在女性白领的喜好话题领域上输出艾玛丝新品卖点,深化品牌印象,为新品上市打响头炮。

2、联合华南区下载量最高的并读新闻APP,打造【做自己的女王,不怕星期一】主题线下活动,以大事件传播形式与女性受众进行深度沟通,唤醒女性周一自信,进一步提升艾玛丝移动端的品牌&产品知名度与友好度!

3、 以真人产品测评报告,提炼产品卖点,组合并读新闻APP传播,与受众传授护肤干货

4、以动画MV音乐故事,与女性消费者传达品牌认知,让品牌成为一个故事。

 

执行过程/媒体表现:

 

第一阶段,女性向话题引关注

从女性消费群体的职场生活、两性情感、热门的星座内容角度,打造女性系列创意话题,在今日头条、UC头条、微信、微博KOL投放,引动女性消费者对品牌的关注

艾玛丝早安护颜粉新品上市传播活动
艾玛丝早安护颜粉新品上市传播活动
 

第二阶段,联合并读新闻打造品牌线下主题活动,线上线下联动打造新品事件传播源

活动现场设置领地写真馆,十二星座画廊观赏区,产品体验区,让女白领收获自信美丽一刻,感知艾玛丝品牌用心情怀.通过事件式线上传播,以点带面扩大艾玛丝品牌形象传播范围,促进北领地早安护颜粉上市传播,以福利诱导形式吸引粉丝关注,扩大艾玛丝官微粉丝基础,牢固后续品牌传播基础.

活动当天采访粉丝关于周一的回忆,通过新浪微博话题强推,百万级微博KOL助力传播,调动粉丝参与品牌互动的积极性,提升品牌主题活动二次传播曝光量。

视频地址:http://t.cn/R9mWcey
 

艾玛丝早安护颜粉新品上市传播活动

第三阶段,新品功能教育,引导新品市场认知

提炼产品卖点,以真人测评报告形式,打造产品口碑传播,提升用户对产品的认知度,降低新品市场教育门槛

艾玛丝早安护颜粉新品上市传播活动
 

第四阶段,暖心品牌故事动画MV,加深品牌印象

通过暖心动画故事,输出艾玛丝品牌价值观,声画结合强化产品记忆点,引导受众提升产品认受度,彩蛋互动引流受众关注官微,为艾玛丝品牌现有粉丝池扩容,

互动链接:http://fileffce07d2f490.aiwall.com/v3/idea/zGpQuJHp  

艾玛丝早安护颜粉新品上市传播活动
 

营销效果与市场反馈:

 

1、 截止于8月29日,艾玛丝北领地早安护颜粉上市传播活动,在各平台曝光量达2674万+,

2、 艾玛丝活动执行内容阅读量达263万+

3、 艾玛丝主题线下活动受广州娱乐KOL以及并读新闻APP报道,现场活动参与人数超千人。

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