案例名称：大众Polo“站自己”地铁标签实验

广 告 主：大众Polo

所属行业：汽车行业

执行时间：2017.09-10

参选类别：跨媒体整合

案例视频：

营销背景：

中二少年”、“女汉子”、“追星族”、“游戏宅”、“喵星人”，如今，令人目不暇接的各种标签在网络社交与现实生活中日益盛行，不少90、95、00后被贴上了形形色色的标签。

有人说，被贴标签的往往“沉默的大多数”。年轻的你，是大多数之外，还是未知数之中？是默默被他人贴标签、活成别人定义的样子？还是选择冲破定义、勇敢去表达、追寻自己的梦想？

大众POLO发起一场别开生面的镜面互动在“魔都”上海的地铁站吸引了众多路人的驻足，“我就是我，不可复制”、“所有外加的定义都将成为过去”等态度宣言吸睛十足，“Polo站自己”活动中有关“标签化”的话题引发了热议。

营销目标：

一次引发社会思考的地铁实验

通过目前目标人群存在的共性和问题将品牌打响，以态度营销的形式将品牌的正能量传达给消费者，并实现全网络的全面聚焦，实现品牌宣传的目的。

策略与创意：

【策略】

第一阶段：线上预热，征集态度，为线下引流

第二阶段：线下活动，情怀营销，为线上输出

第三阶段：整合资源，再次出击，深化站自己

【创意】

1. 主题地铁站---“梦想驿站”

实体车+手绘画面虚实结合的设计风格，展示Polo车型的同时，也传递出“冲破束缚和定义，Polo 站自己”的主题。

2. 超大互动镜面屏---“现实墙”

96小时连夜搭建，采用最新AR互动技术，内置上万条社会偏见。通过互动，触动年轻人内心对梦想的坚持，号召拒绝标签定义，勇敢站自己！

3. 态度访谈&神秘时光电台

预热视频，营造封闭空间，利用偏见观点让出镜者直面偏见，表达自我。

预热H5，利用电台收讯形式，设置专属声音激发用户勇敢站自己。

执行过程/媒体表现：

【一阶段：线上征集，向线下导流】

偏见话题切入 预埋站自己重要性

着眼无处不在的偏见/从四个维度与社会典型年轻群体产生关联/引导大众思考、舆论关注

预热视频--《活在众口之下》，你如何抗争？选取4个最典型群体来聊聊遭受的偏见

https://v.qq.com/x/page/e0548qdxrpv.html

提出话题--知乎、微博平台双管齐下，征集网友们的“偏见”经历与看法，引出话题#Polo站自己#

走心H5--神秘时光电台，重走当年偏见路，听见你的声音

【二阶段：线下活动，向线上输出】

Polo梦想驿站 观察人类站自己姿势

全平台资源整合/影响力从话题事件上升至社会层面/30多万网友争相发声

事件炒作--场发生在上海五角场地铁站的Polo梦想驿站社会实验

街采视频--现场直击路人感受《你通常是怎么怼回去的》，现场趣味互动记录《这个镜面屏有点酷》，引关注

线上线下相互导流--知乎、微博、微信、校园、贴吧、秒拍、新闻全平台协同促进#Polo站自己#话题讨论&传播

http://www.miaopai.com/show/5Xb5WZlorwmueYA9b18kUveUj9mtUtPP9qyo1w__.htm

http://www.miaopai.com/show/Elv9svJcwszu2BU7bFm~rfitwh1Hh2Bpi~-caA__.htm

【三阶段:整合线上线下，深化站自己】

一部分人（30万）发声带动社会思考

号召大家勇敢站自己 直面偏见

取之于网友，反馈于网友/将“站自己”贯彻到底

整合网友态度视频--《多管闲事  人人都想“指导”你怎么生活》金句纷呈，打破偏见，勇敢站自己

收官回顾--《》动画特效搭配新闻播报创意， 完整的表现了Polo梦想驿站活动起到的积极正面作用

升华活动意涵--微信深度解读偏见的影响与后果，呈现Polo梦想驿站活动的重要意义

http://www.miaopai.com/show/p7-PWkQgn3zu5hFHMQpc0C52DiWal1YbSO0H8A__.htm
 

营销效果与市场反馈：

线下互动人群：150w+

#polo站自己#话题阅读量：7100w+

Social平台发声人数：30w+

单只视频最高播放量：897w

视频总播放量：3000w+

数百位知乎大咖参与话题讨论

知乎话题浏览量：9w+

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