案例名称：来伊份中秋节营销#生活让你无F可说#

广 告 主：来伊份

所属行业：食品

执行时间：2017.09.10-10.05

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

来伊份作为国内知名的零食品牌，在中高端零食市场具有良好口碑，主要消费者集中在30-40岁之间的女性群体；而emoji是当今风靡社交圈的表情符号，具有国际化、年轻化、时尚化社交属性标签，因此，为深入年轻群体市场，打造品牌年轻形象、来伊份与emoji签订一年授权合作协议，借势中秋之际搞出大动作，引爆关注。

营销目标：

借势emoji热度，在中秋来临之际，创新结合视角，使来伊份在众多品牌传播中脱颖而出，达品牌声量爆发的目的。

策略与创意：

据调查，75%以上的网友使用emoji时都是因为“无话可说”的场景，利用网友此种心理，打造来伊份emoji中秋月饼“无F可说“系列爆款产品。以”生活让你无F可说“为传播主题，采用话题推广、创意视频、地铁海报等多种线上线下整合营销手段吸引关注，引发网友吐槽共鸣，掀起社会话题，从而引爆传播。

执行过程/媒体表现：

一明星产品打造：

打造“emooncake”来伊份emoji表情月饼，将emoji表情与来伊份月饼结合，并挖掘那些让人“无F可说”的对话场景，将产品包装盒做成场景对话，月饼做成emoji表情外形置于包装盒内，表达该场景下的心情，赋予月饼更多的社交属性。

Emooncake九宫格装：
 

Emooncake七日装：
 

二 预热期

1.产品上市倒计时海报：

7天倒计时创意海报持续预热，利用自媒体粉丝流量，双微平台发出，配合奖品活动，引发新老粉丝好奇关注
 

2.线下中秋礼盒电梯、地铁海报投放：

中秋礼盒团购海报地铁、电梯投放，植入二维码订购信息，为中秋礼盒促销引流

3.#生活让你无F可说#话题推广：

有奖活动持续话题扩散，号召网友说出生活中让人无话可说的场景，大号资源助推，引发网络吐槽
 

二 引爆期

1.emoji答题H5：

选择常见又释义模糊的emoji表情，制作表情官方含义测试互动H5, 一共十组题目，最终根据答题得分跳转到来伊份月饼预售福利页获得相应福利，利用趣味H5促进购买转化。
 

2.“生活让你无F可说“创意视频

三组短视频、三个无话可说场景、时长三十秒、猜中了开头却没有猜中结局……“被老板训斥”，“被女友抱怨”，“被七大姑八大姨催婚”，每个场景下主角感觉无话可说时，头部突然会变成emoji形状.....视频最终落脚页为来伊份emooncake七日装产品，品牌声量扩散，引导销售达成。

亲戚篇：

情侣篇：
 

办公室篇：
 

三 延续期

1.创意产品公关

中秋来临之际，选择50个知名行业媒体人寄送来伊份emoji九宫格装月饼礼盒，率先打开行业媒体人口碑，奠定权威认可基础，为中秋产品促销引流。
 

2.行业媒体总结

选择知名媒体对来伊份中秋传播进行全方位总结，提升行业口碑与认可度，进一步扩大品牌声量。

营销效果与市场反馈：

#生活让人无F可说#微博话题阅读量高达1.1亿，登录热门话题榜第四名。
 

“生活让人无F可说“创意视频，腾讯视频平台总播放量达291.6万
 

emooncake”来伊份emoji表情月饼获知名行业媒体“数英网”盘点播报
 

Emoji答题H5推文稿件阅读量100000+