案例名称：长安CS55新青年研究院

广 告 主：长安汽车

所属行业：汽车

执行时间：2017.07.27-2017.09.29

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

CS55是完善CS家族产品线的又一款年轻化产品，如今汽车市场紧凑型SUV市场红海竞争激烈，小型SUV市场争夺战升级，CS55需要与CS75在产品上组合竞争，并形成鲜明区隔，抢夺更广细分市场。

营销目标：

以打造CS55年轻区隔标签为目标，圈层目标人群，寻求突破常规的传播方式助力，让CS55在上市迅速脱颖而出。

策略与创意：

核心洞察：目标人群为26-35岁的泛90后新轻年，他们笃定自我，有独立态度，他们的生活，玩出多元精彩而另有所癖，他们出生在互联网时代，互联网基因与生俱来，他们是有个性、独立的一群人。

策略：深度年轻化沟通，渗透年轻群体多元生活触点，在上市波段为CS55打上“敢不同”的标签。

执行过程/媒体表现：

定制化打造互联网首档新轻年网综节目，从“职场观”、“交友观”、“爱情观”、“投资观”、“梦想观”五个方面阐述目标人群的生活方式，和产品主张调性相吻合。

1、发布预热海报为活动造势
 

2、搭建PC和移动H5专题承载产品及活动曝光

移动端链接：http://biz.ifeng.com/auto/special/changancs55/

PC端链接：http://v.ifeng.com/program/special/xinqingnianyanjiuyuan/index.shtml
 

H5专题
 

3、每期参访1个KOL阐述自己的观点看法，产出五支视频传播
 

爱情观：

 

投资观：

 

职场观：

 

梦想观：

 

交友观：

4、在视频发布后每期发布问卷调查调动网友参与
 

5、产出整个活动的一图读长图用于二次传播

营销效果与市场反馈：

获得曝光总计8.4亿次，五期视频总计播放量115万次