案例名称：灿星制作-中国新歌声战车传播整合营销

广 告 主：牙仙广告

所属行业：影视文化

执行时间：2017.06.16-2017.07.30

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

《中国新歌声》第二季，家喻户晓的「转身选人」变成了「战车选人」，「战车」相比「转身」而言，没有形成足量的重复记忆，在受众心中与节目关联度较低。

营销目标：

如何让「战车」与节目捆绑，取代「转身」成为令观众记忆深刻的新 icon和话题点。

策略与创意：

导师战车成为新歌声的新的话题点及icon，想要观众主动传播，而非被动接受，不应靠强硬的重复记忆，而应将战车作为创意原点，使用社交网络上流行的多种创意形式，强化战车概念，吸引大众主动传播，真正的火起来---“玩坏”战车。全方位的为《中国新歌声》的播出积累热度，制造话题点。

执行过程/媒体表现：

项目案例视频

【尖叫鸡参加中国新歌声】病毒视频

【乐高中国新歌声】病毒视频

【旺仔新歌声】病毒视频

【周杰伦QQ秀】病毒视频

【奇妙垃圾食品歌】病毒视频

【随时随地新歌声】线下快闪视频

【卡啦OK直通战车】线下活动视频

营销效果与市场反馈：