案例名称：腾讯视频LiveMusic亚洲金曲大赏

广 告 主：腾讯视频LiveMusic

所属行业：音乐

执行时间：2017.06.20-2017.07.21

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

LiveMusic已经从最初的演唱会直播平台，变成音乐行业的新生力量，引领演唱会直播的领袖。

LiveMusic王菲演唱会、音乐战纪已经突破在线千万大关。

LiveMusic首届亚洲金曲大赏同时在线人数为500万。

营销目标：

打造2017年最受关注的音乐盛典。

策略与创意：

一条主脉：  最了不起的歌手，才能站在LiveMusic亚洲金曲大赏的舞台

三个故事：

努力：这一年，他们付出怎样努力才能站在亚洲金曲大赏

成就：这一年，他们取得怎样成就才能站在亚洲金曲大赏

挑战：来到亚洲金曲大赏，他们会遇到怎样挑战

新鲜就要燃--最新鲜的巨星，就要在这个舞台，燃起来！

执行过程/媒体表现：

白云机场大屏广告位投放、广州市内  巴士专线，艺人为粉丝接机事件、打造#X玖暖心接机酒窝#、#SNH48暖  心接机话题#；
 

打造安保学习粉丝应援文化话题事件
 

大赏期间，田 馥 甄 、Selina任家萱、于朦胧、杨丞琳、杨幂、张碧晨、周笔畅、林宥嘉等明星主动发微博参与金曲大赏话题，官微及时互动，提升亚洲金曲大赏品牌影响力。
 

吸引哈根达斯联合展开"金曲  YO一夏"品牌联合campaign，线上线下全面推出  限量爆款3D全息投影"金曲Yo一下"冰激凌礼盒，传播期间内，联合美团28家、大众点评网28家网  店，以及哈根达斯官方微信售卖渠道上线专题页面，覆盖超3亿人次。

与六大年轻向、大量级音乐类品牌唱吧APP、唱  吧麦颂KTV、温莎KTV、蜻蜓FM、爱音斯坦FM、好唱等合作，从在线演唱会直播观看场景出发，以线上音乐专题活动+线下热门商圈KTV门店+线上硬广资源位曝光等形式渗透音乐粉丝，以大赏强相关内容与强明星阵容增加粉丝的参与感；活动参与人数超10000次，互动共计30000+次，是王菲幻乐一场同类活动互动量的100倍以上，创历史新高！
 

音乐电台类APP-爱因斯坦FM 微博粉丝互动数据创！纪！录！
 

直播当天，音乐类、粉丝类、泛娱乐类及用户量巨大的大众类APP直播前6小时集中轰炸！（哈根达斯、唱吧麦颂、网易有道词典、好唱、蜻蜓FM、火辣健身、偶扑、饭米粒、可米酷漫画、owhat、魔饭生、超级星饭团等）9家（腾讯  视频LM、哈根达斯、滴滴出行、同程旅游、良品铺子、美拍、全时便利、美图秀秀、摩拜单车）互联网一线大品牌官  微联动预告，形成霸屏之势！总曝光量达10.25亿！精准用户曝光量1.97亿！
 

邀请耳帝进行盛典微博直播，在大赏  蓝毯、盛典现场等环节，连续发布4条微博，得到总  转评量为35225，扩大2017亚洲金曲大赏在目标受众中的影响力。
 

营销效果与市场反馈：

此次品牌跨界营销将曝光周期缩短至直播前两周，完美规避掉信息更迭过快、受众注意力分散等营销宿敌，快、准、狠地进行集中轰炸，短时期内形成霸屏之势！尤其直播前一周，总曝光量达16.75亿人次、 精准用户曝光量超2亿！ 3个维度树立“亚洲金曲大赏”行业标杆IP、塑造腾讯视频LiveMusic品牌影响力。

微博热门话题登录第一名，阅读量超3亿；

#2017亚洲金曲大赏#微博话题霸占音乐榜TOP1达到10次；

超20家门户网站发布文章，覆盖1400万用户；

信营销杂志进行了封面报道，影响 8000万受众；