案例名称：看见世界，发现中国-农行myway信用卡，陪伴年轻人看世界

广 告 主：中国农业银行

所属行业：银行业

执行时间：2017.09.18至今

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

农行2017年针对年轻人市场发行My Way万事达卡，抢占年轻用户市场；

农行My Way万事达信用卡针对年轻人的兴趣爱好旅游、摄影、音乐三大喜好，提供优惠活动与政策；活动期内有一笔外币消爱费可享喜马拉雅FM季度会员、每月免费收听付费的精品节目；喜马拉雅FM农行My Way卡专区，每月向公众推荐My Way免费听单，节目类型包括书画、摄影、财经、娱乐、历史等。

农行信用卡部门面临的营销困境： 农行信用卡的主要用户集中在40岁左右的成熟人士，在年轻人群中的关注度和认可度不高

挑战：品牌苦于无法直接与校园人群接触，如何与年轻人达成沟通，提高年轻用户的好感度，是我们本次的营销挑战

营销目标：

面向年轻人用户，推广农行信用卡，激活用户刷卡消费。

策略与创意：

策略：拉进来（品牌进校园）+走出去（走出去看世界）

本活动主要针对年轻人群的旅游、摄影喜好：发现世界，表达自己！深度体验并记录不同城市的风情，通过搭建消费场景，刺激农行信用卡刷卡消费

创意点：“看见世界 发现中国”

用照片讲述城市故事，在不同风情的故事讲述中植入农行信用卡服务

1、进入三所重点大学(复旦大学、厦门大学、重庆大学)，开展校园路演以及小型互动影展

2、邀请4大知名摄影导师:柳涛、黎亮、王远凌、张晓带队拍摄城市故事

3、体验并拍摄四大超级都市：上海、重庆、厦门、新疆

项目整体执行规划

执行过程/媒体表现：

依托新浪拍照吧少年项目，选择国内4个风格迥异的城市，去体验并记录当地的风土人情、美食美景，在场景中植入农行信用卡服务。

1、招募期（9.8-10.15）

线上招募期，以H5+海报面向全网征集命题作品

2、线下校园宣讲（9.18-10.15）

9.18-10.15 线下校园宣讲路演，深入三所重点校园开展地推宣讲，讲解摄影知识并在现场搭建农行展位，开设信用卡办卡通道，发放自拍杆小道具等活动奖品

3、主题拍摄（10.15-11.30）

上海拍摄主题：海派风情，拍摄一个典型上海人的一天生活，记录他时尚、精致的海派生活，同时在一天的生活消费场景中植入农行信用卡


 

厦门拍摄主题：深夜食堂，美丽的海滨城市，海风徐徐的夜晚中体验饕餮盛宴的海鲜夜市，在大快朵颐海鲜美味中植入农行信用卡


 

重庆拍摄主题：热辣山城，热辣的川妹子漫步在一步一景致山城街头，在美丽山城的魅力中体验农行信用卡服务


 

新疆拍摄主题：大美风光，长河落日圆，在西域壮丽景色的震撼中感受来自农行信用卡的贴心服务

成果展示期（12.1-至今）

1、线上成果传播：视频纪录片+在线影展

【1分钟预告片+4部视频纪录片】：本活动导师与学员的全程教学互动剪辑成4部视频纪录片在线上传播，优秀佳作通过新浪新闻《看见》栏目展播；

线下《城市影像录》主题影展：在人大召开精品主题影展，公开展出本次活动优秀活动照片，包括在全国四个城市中展现农行的优秀照片。

专题地址：http://news.sina.com.cn/zt_d/photocamp5/

农行“看见世界也看见自己”活动推广视频地址

http://video.sina.com.cn/view/253045494.html

一分钟了解“拍照吧少年”第五季学员作品：

营销效果与市场反馈：

微博话题：#拍照吧少年#看见世界 发现中国，阅读量6亿 ，讨论量8.9万。（由于项目还未执行完，效果有待后续更新）