案例名称：广誉远好孕中国优生优育公益计划案例

广 告 主：山西广誉远国药有限公司

所属行业：医药行业

执行时间：2017.08.01至今

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

广誉远作为百年传承的老字号，品牌有积淀，产品有传承，但是由于当下日益碎片化的媒体环境，过往习惯于口口相传的老字号在大众认知中面临品牌失焦和品牌年轻化的问题，亟需将品牌推向大众视线。

广誉远只有定坤丹一款OTC医药产品可以做广告宣传，作为医药产品在药理阐述上受国家广告法的层层限制，亟需创新传播方式找到突破口使产品全面深度的跟消费者沟通。

产品优势：从广誉远定坤丹产品的功效来看，消费者对产品“助孕”效果有一定的产品认知；国家政策优势：时下国家实行“全面放开二孩”的政策，二胎成为热点，并且围绕二胎话题有大众参与热情和大量话题讨论；公益活动优势：中国妇女杂志社和中国优生科学协会等女性公益组织，计划筹备发起“关爱女性”“优生优育”的公益活动。，

营销目标：

激活百年国药品牌老字号，提高消费者的产品理解，实现产品和消费者的深度沟通。

策略与创意：

在医药行业受国家广告宣传限制的严峻环境下 ，以“意识流”形态触动消费者产生品牌理解和产品联想，让消费者对广誉远产品的“助孕”功效形成潜意识联想。巧妙的将广誉远百年老字号品牌和产品融入到创意中，形成大众舆论的话题参与和卷入

1.从公益出发。不直接阐述产品药理，而是以公益角度发起“好孕中国”的公益主题传播。

2.从消费者出发，渲染二胎家庭生活的美好场景倡导“结伴同行快乐成长”的美好祝愿。

执行过程/媒体表现：

借助产品广告，形成品牌声量的基础覆盖

借助央视公益，打造品牌高度影响力

借助公关活动，形成口碑沉淀营造社会舆论氛围

借助线下门店活动，打通市场渗透力

营销效果与市场反馈：

自广誉远“好孕中国”优生优育公益计划启动以来，“二胎”话题讨论热烈，消费者对广誉远品牌和产品理解更加深入，市场反馈显著，百度指数一路飙升，引发高度关注，众多媒体纷纷报道。