案例名称：《三生三世十里桃花》为何这样旺？

广 告 主：优酷

所属行业：文娱

执行时间：2017.01-2017.03

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

《三生三世十里桃花》是2017开年大戏，强IP、高品质之作，未播先火。六家视频平台瓜分网络流量，开播恰逢过年，网络视频相比电视台处劣势。优酷决定稳开高走，先发制人引爆“桃花热”，利用前期声量逐步发酵，合理引导舆论及口碑。

营销目标：

（1）在助推《三生三世》成就开春“剧霸”的同时，使优酷播放量领跑六家网络播出平台，占据全网三成以上流量。

（2）引爆全民“桃花热”，让大家一边看一边玩儿，潜移默化中让《三生三世》与优酷品牌产生强联合。

（3）围绕电视剧“桃花”主题打造大宣发“桃花局”，收获口碑。

策略与创意：

《三生三世十里桃花》虽是分销内容，优酷以剧集内容为基础，创意为杠杆，重点突出“优酷独家”，前期打通各渠道，初期引流，后期玩创意。
 

优酷《三生三世十里桃花》大宣发视频

执行过程/媒体表现：

（1）强调独家：开播前提前封锁各流量入口，所有线上、户外、BD资源统一输出来优酷看独家内容。
 

定制地铁桃花专列

140个城市的交通枢纽户外广告抢先机

15家合作伙伴上线开屏、首焦

百度、360搜索品专上线

（2）“专属”阿里系资源总动员：优酷首页互动、支付宝集福卡、UC开独家花絮专区、虾米音乐开歌单等。
 

优酷首页打造Pop-layer

支付宝集福卡引爆预告片

霸屏微博开屏与热搜榜

（3）各方伙伴组局一起玩：
 

情人节与北京西单地铁站打造浪漫桃花林

360浏览器主题开屏+搜索彩蛋特效

片方邀主演做客优酷与网友弹幕互动

营销效果与市场反馈：

1.播放效果

（1）截止3月1日，上线33天，优酷总播放量达到100亿，瓜分全网六家平台总播放总量近33%，最高峰值达42.43%；

（2）截至3月4日，优酷全剧弹幕总量达253万，单集最高达10w+。

2.市场影响力

（1）播出期间，优酷《三生三世》百度指数平均值达220w+，最高290w+。开播当天，#来优酷看桃花#一天上涨破亿，话题总阅读量1.8亿，阅读量、讨论量均远超其他视频平台。

（2）传播期内，《三生三世》微博话题阅读讨论量、搜狗微信文章数、清博阅读数、新闻数均超其他视频平台，播放全程稳居首位。

（3）“浪漫桃花林”事件自然上榜socialbeta、4A广告圈年度/周案例。

（数据来源：优酷及其他视频平台、百度、微博、搜狗、清博）