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最后的骑士:华帝机器人

案例名称:最后的骑士:华帝机器人
广 告 主:华帝股份有限公司
所属行业:3C
执行时间:2017.06.13-06.27
参选类别:跨媒体整合

营销背景:

2017年6月,《变形金刚5》强势来袭,作为好莱坞重工业电影代表,《变形金刚5》吸引了大量公众注意力,是品牌借势营销的一大超级IP。
一点资讯基于大数据洞察,发现关注“变形金刚”的用户同时也关注“科技”、“智能”等关键词,与华帝主打的品牌理念高度契合。为了更好的传播品牌理念,华帝决定将品牌信息与《变形金刚5》的精准绑定,实现借势营销。

最后的骑士:华帝机器人
 

营销目标:

借势超级IP《变形金刚5》,增加华帝品牌曝光度,提升目标用户对品牌“高端、智能、科技化”的品牌认知。

策略与创意:

通过对社交话题、资讯内容与线下观影三大场景的植入,实现华帝品牌与《变形金刚5》的深度绑定,完成品牌借势营销。

执行过程/媒体表现:

1.社交话题绑定--华帝机器人PK大黄蜂
为了契合《变形金刚5》的IP形象特点,华帝打造“史上最丑萌机器人--华帝机器人”,并在一点资讯、微博等平台发起“大黄蜂和华帝机器人,谁更萌?”、“史上最丑变形金刚”等话题PK,引发话题讨论,实现品牌与IP的话题绑定,最大化曝光品牌信息。

最后的骑士:华帝机器人

一点资讯话题PK:大黄蜂和华帝机器人,谁更萌?  引爆话题讨论

最后的骑士:华帝机器人

微博热门话题“史上最丑变形金刚”自黑形式引发用户关注


2.资讯内容绑定--华帝与《变5》如影随形
基于一点资讯兴趣引擎的大数据洞察技术,识别出含有“大黄蜂”、“变形金刚”、“迈克尔·贝尔”等标签的影评、电影资讯等内容,将华帝品牌信息与之程序化绑定,在IP内容附近出现华帝,让用户软性接触到品牌信息,并引导用户参与线下免费观影活动。

最后的骑士:华帝机器人

如影随形信息流 精准绑定《变5》超级IP

最后的骑士:华帝机器人

《华帝-智变联盟》专题

3.线下互动绑定--华帝机器人进影院
《变形金刚5》首映期间,在广州、深圳两大城市,举办多场线下免费观影活动,将华帝机器人及产品带入影院,实现品牌与用户的线下互动绑定,进一步提升IP粉丝对华帝的品牌认知。

最后的骑士:华帝机器人

免费观影会现场火爆  品牌迅速曝光

最后的骑士:华帝机器人

 

华帝机器人《变形金刚5》植入镜头

最后的骑士:华帝机器人

兴趣用户与华帝机器人趣味线下互动现场
 

营销效果与市场反馈:

通过对社交话题、资讯内容及线下观影三大场景的深度绑定,实现在华帝在《变形金刚5》借势营销中的有效植入,抢占了目标用户即IP粉丝的注意力,实现了品牌曝光与品牌理念植入双重认知。
活动话题站内吸引了130000+人参与讨论,项目共达成总曝光超过1390万,线上点击人数接近18万,收集到有价值的销售线索578条,项目执行期间的华帝的微信指数在6月23日IP上映首日达到最高值,高达394271。

 

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