案例名称：青岛啤酒-熊猫特工探秘百国任务
广 告 主：青岛啤酒
所属行业：食品/酒类
执行时间：2017.08-09
参选类别：跨媒体整合

营销背景：

青岛啤酒销量覆盖全球100国，品牌希望通过一系列事件和趣味内容话题传播，将这一事件信息传递给广大消费者， 然而用户历来对于品牌的事件信息似乎不太关注，如何引起用户兴趣并自发传播？我们发现在啤酒的消费场景中，永远不缺少美食的搭配，啤酒天生与美食有着不可描述的CP关系。因此此次营销采用美酒+美食CP话题充分调动用户参与传播。

营销目标：

1. 提升“百国事件”市场声量以及消费者对于品牌好感度；
2. 提升青岛啤酒的品牌影响力；

策略与创意：

青岛啤酒携手一点资讯发起“熊猫特工探秘百国任务”主题营销活动。以“熊猫特工探秘百国任务”为故事背景，以熊猫特工探寻美食美酒绝密档案作为内容主线，搭建营销场景展开互动与传播，增加人群的参与感与代入感，，将品牌大事件有效传递给消费者。

执行过程/媒体表现：

预热期：
官方微博联合一点资讯及众多KOL发布“美食特工在行动”海报以及互动话题，参与即可领取熊猫公仔，设置悬念吸引用户关注。同时发布#绝密档案#趣味长图文，将百国人文美食与青岛啤酒相结合，为活动充分预热。

高潮期：
线上：推出互动H5游戏，创意打造趣味性强和操作性简便的“抓娃娃”互动形式，用户参与游戏并完成特定任务即可获得抽奖机会，同时导流青岛啤酒电商页面，引发大批网友参与。


 

线下：将北京地铁四号线打造成百国美食专列，熊猫特工玩偶现场探秘与大众互动合影分享，上海外滩户外大屏事件信息曝光，制造大事件话题关注和讨论，引发广大用户的热情互动和分享。

延续期：
借势《中国有嘻哈》“ 你有freestyle么“话题热点，制作创意“Food Style”悬念海报配合趣味软文传播。并根据《明日之子》热门歌曲《消愁》歌词热点，制作social创意海报。系列活动引发大量网友的热议评论，抓取热点趣味网友评论，制作二次传播创意海报，引发网友热烈响应及自发传播。


 

营销效果与市场反馈：

本次营销将青岛啤酒“登陆百国”这一品牌大事件有效传递至消费者，增强了品牌与消费者互动，进一步提升了对品牌的喜爱度。整体广告传播实现亿级曝光，截至活动结束，共计80,000+人寻觅百国美食CP互动Ｈ5，站内曝光500万+，总点击量超过20万+，平均CTR达到4%。活动内容、话题内容用户参与转发评论10000+。