案例名称：奥妙，活出奥妙人生

广 告 主：联合利华-奥妙

所属行业：家化

执行时间：2017.01.01-08.30

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

奥妙始终致力于沟通Dirt is Good的独特品牌主张，并通过持续的面向家庭及孩子的沟通成功获得消费者（特别是妈妈）的喜爱。然而品牌也不可避免地面临着品牌悄然老化的困境。近年来，随着中国经济的飞速发展，25-35岁的年轻消费群体崛起。他们已不再满足于单纯的物质需求，转而更加注重个人体验。

营销目标：

奥妙需要与年轻一代的女性产生共鸣，让Dirt is good焕发新生，满足她们体验精彩世界的渴望。

策略与创意：

奥妙发现，现代社会快节奏高压力的生活，正令年轻女性们陷入日复一日的两点一线的日常繁复的生活中，她们虽然生活规律且干净舒适，却离污渍带来的精彩生活越来越远。

所以奥妙要告诉年轻女性品牌的主张：洗得掉的是污渍，带不走的是经历。来鼓励年轻女性活出去，活出生活的两点一线，活出日常，去体验一下这个好脏好乱但是好有趣的世界！

执行过程/媒体表现：

Awareness

1. 品牌TVC

推出品牌TVC，并配合banner、msp、开机大屏等大众化媒体创意广告形式让“活出奥妙人生”的全新品牌理念成为年轻消费群的生活目标。

TVC地址：https://www.bilibili.com/video/av11549671/
 

2. 产品TVC

同步推出的以产品功能点为支撑的TVC，刷新洗衣定义:去除看得见看不见的污渍，让消费者放心拥抱脏乱有趣的世界。

TVC地址：https://0x9.me/Hn3Xq
 

3. 效果：TVC在全国150个城市投放，覆盖高达53亿人次。

Influence

1. TEDTALK

携手中国第一内容平台网易TEDTALK、以及联合国妇女署首次展开深度女性生活态度探讨合作，邀请张钧甯（台湾演员）、袁文逸（战地女记者）、苏红（时尚总编）从各自经历讲述了生活经历的重要性，给现代年轻女性以切身的生活思考并启发她们去开启她们的生活经历，丰富生活内容。

TEDTALK地址：

 张钧甯：http://dwz.cn/6khaDK

 袁文逸：http://dwz.cn/6khbHD

 苏红： http://dwz.cn/6khc3V
 

2. “她说”摄影展

邀请了先锋摄影师拍摄了“活出去的女性”的污渍故事，并在上海文化商业地标 K11 举行摄影艺术展，同时，艺术展也在网络平台同步上线，让更多的消费者能够通过在线参观，了解品牌主张。
 

手机版展览
 

3. 效果

a) 活动带来了劲爆的网络口碑传播，转发与评论总数超过 450 万条，百度搜索指数突破9000点，微信搜索指数突破13000点。

b) 我们还在上海人群最密集的地铁站投放地标式广告，为年轻女性大胆喊出“我要活出去”的人生态度，将品牌声量推至高潮。仅15天，就形成1.14亿的网络关注度以及700万条转发与评论。

Action

1. 品牌活动在电商平台的全面曝光，不仅制造了热门社交话题，还积极为campaign活动引流，并全面引爆了购买意向，将品牌态度声量直接转化为产品销量。

2. 在线下店内，“活出奥妙人生”活动也得到了全面延展，实现了线上线下整合串联，销售也取得了红火的业绩。
 

营销效果与市场反馈：

品牌价值、品牌知名度显著提升

1. 品牌知名度：上升4个点

2. 品牌价值：上升4个点

3. 奥妙酵素洗衣液市场份额：6个月上升7%