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京东秒变神·精致生活节营销活动

案例名称:京东秒变神·精致生活节营销活动

广 告 主:京东

所属行业:互联网电商

执行时间:2017.09.26-10.20

参选类别:跨媒体整合

 

营销背景:

 

需要联合京东秒杀频道、内容频道联合清洁个护事业部打造京东精致生活节,做一场既跨品类又跨品牌的站内外整合营销;需要用高大上的精致理念包装日化、清洁品类产品及活动;需要制造线下大事件引爆声量,趣味互动有效引流,精准传播高质转化。

 

营销目标:

 

通过站内外曝光、对产品种草软植,与消费者深度互动与沟通,实现对“精致生活”概念的传播,打造专属京东的话题IP,从而进一步实现站内清洁个护产品的引流导购及转化。

 

策略与创意:

 

以新颖创意的方式传达核心理念,站外线下线上联合,最强力度造势与曝光,站内最强GMV秒杀频道承接流量强势转化销售,打造站外站内包天包地的精致生活!

主题包装:以“秒变神·精致”为核心创意,新颖而让人印象深刻的带出平台定位,传递品牌角色,同时具有可传播性。

线下大事件:广州3号线、上海2号线超级内包车,轰动全城的大事件抢占双11风头,全面爆光京东秒杀与个护清洁品牌。

线上传播与导购转换:利用多频道传播病毒视频结合PGC内容,炮制成为京东秒杀X个护清洁的首创MCN矩阵洗脑消费者,形成自发传播。创意导购视频,贯通站外站内传播助力销售高潮爆发。

 

执行过程/媒体表现:

 

洗脑病毒视频刷爆朋友圈:魔性曲风神经质舞蹈投放朋友圈。
 

京东秒变神·精致生活节营销活动

京东秒变神·精致生活节营销活动京东秒变神·精致生活节营销活动
 

线下地铁包车:上海2号线、广州3号线,超级内包车领跑第一波,烧脑系列考题,用户只需扫描地铁图中的二维码,即可获取答案,感受来自产品灵魂深处的神紧致拷问,轻松有趣互动的同时,巧妙植入产品,引发群众热议关注。


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京东秒变神·精致生活节营销活动
 

双微KOL深度种草:微博、微信大号锁定“神精致”话题,进一步宣传地铁烧脑包车事件。
 

京东秒变神·精致生活节营销活动
 

MCN矩阵传播,内容视频深度软植:魔力美食、魔力时尚、造物集、小情书、魔力记录、魔力TV,6支视频植入,6大账号直发,同矩阵6大达人转发助阵,9大平台播放,精致画风席卷全网。
 

京东秒变神·精致生活节营销活动

京东秒变神·精致生活节营销活动
 

营销效果与市场反馈:

 

脑洞主题 炸裂吸睛,全网曝光量高达1.2亿次,双微KOL加持 X MCN矩阵营销 X 魔性视频洗脑,9大主流平台全面曝光。

双微KOL粉丝覆盖量达5121万,阅读量达567.8万,互动创意赢得用户一致好评。微博#秒变神·精致#话题阅读量高达6522.7万。

MCN矩阵6支视频深度软植,微博、微信、美拍、秒拍、今日头条、爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯,9大平台同步发布,全网播放量高达1.13亿次。

朋友圈洗脑视频上线一天曝光687.7万次,视频播放855.2万次。
 

 

创意被行业大号SocialBeta主动收录在案例精选,并邀约我方深度访谈。

 

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