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TCL2017IFA展整体传播

案例名称:TCL2017IFA展整体传播

广 告 主:TCL集团

所属行业:家电

执行时间:2017.08.28-09.15

参选类别:跨媒体整合
 

营销背景:
 

借助TCL全球新品发布会、IFA展、媒体团参观波兰工厂以及X6广告欧洲多国投放事件,传递TCL国际化新高度、科技创新实力、全品类技术研发实力和一带一路上中国代表的企业形象。联动集团各产业扩大产品影响力,进而提升整体品牌力
 

营销目标:
 

国际化新高度:

以半年、欧美业绩为依托,以海外渠道开拓成绩为案例,体现TCL切实深入全球市场,夯实TCL中国企业国际化领军者地位。
 

IFA展全品类技术研发实力:

TCL彩电新品85寸X6柏林全球首发,打造全球性科技产业圈大事件,从国内到海外,同步传播高端新品。
 

创新实力多款新品全球发布:

借具备全球影响力IFA展契机,全品类产品重磅亮相,全面展示TCL 集团“双+”战略转型的技术创新成果。
 

一带一路上的中国代表:

国家“一带一路”大政策背景,以及中欧专列开通大事件,突出TCL波兰工厂是“一带一路”上最大中国制造基地和TCL作为“一带一路”中国企业代表形象。
 

策略与创意:
 

一、集团产业联动传播

明确核心传播目标,全产业参与张弛有度,整合传播资源实现联动效果,达到预期设定目标。
 

二、组建IFA媒体报道团

实现视频网站、平面媒体、网络媒体、微信公众号等多维优质内容的即时传播输出。
 

三、创新数字化内容生

用丰富创意手段深度沟通消费者。
 

四、全媒体信息覆盖

传统媒体、新媒体协调搭配,拓展多样化传播渠道。
 

五、新闻通稿多角度透析、多平台发布

聚焦产品矩阵、科技创新、品牌国际化三大层面内容,通过新闻客户端、主流网络媒体井喷式扩散。
 

六、官方自媒体全程亮点推送

官方双微协同各产业官方自媒体搭建双微

立体传播矩阵,引发网友互动、行业聚焦、消费者关注。
 

执行过程/媒体表现:
 

预热期:共发布核心媒体平面2篇,微博18篇,微信公众号11条,主流网络媒体238篇,今日头条等新闻客户端4篇,合计影响人群1.24亿。
 

新品发布会期:共发布CCTV-2专访新闻一条,核心媒体平面媒体9篇,微信公众号7条,主流网络媒体607篇,新闻客户端8条,合计影响人群2.16亿。
 

IFA展期:共发布CCTV报道3条,核心媒体平面19篇,微博37条,微信公众号4条,主流网络媒体2412篇,新闻客户端26篇,合计影响人群12.93亿。
 

波兰工厂参观:共发布核心媒体平面1篇,微博2篇,微信公众号5篇,主流网络媒体69篇,新闻客户端3篇,合计影响人群4500万。


TCL2017IFA展整体传播

TCL2017IFA展整体传播

TCL2017IFA展整体传播
 

营销效果与市场反馈:
 

全产业传播影响17.73亿人次。

新闻稿件篇数10542篇,其中外媒6839篇。

百度指数峰值达13587。

微博指数峰值达87313。

微信指数峰值达109万。

微博话题阅读人数2.5亿人次。

TCL2017IFA展整体传播

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