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必胜客宅急送2017年激活圣诞星愿传唱

案例名称:必胜客宅急送2017年激活圣诞星愿传唱

广 告 主:必胜客宅急送

所属行业:快消食品

执行时间:2017.11.29-12.31

参选类别:跨媒体整合

 

营销背景:

 

圣诞节作为一个传统的西方节日,一直都是西式餐饮销售高峰,比萨也是消费者庆祝节日的一种聚会选择,各大品牌都会在圣诞节推出各种节日相关的活动和产品。

 

营销目标:

 

作为比萨专家的必胜客宅急送想要在圣诞节日营销大战中脱颖而出,成为消费者的首选。拉动必胜客宅急送的比萨销量,强化品牌在消费者心中的形象。

 

策略与创意:

 

创意点:星愿传唱盒

 

2017年圣诞前夕,营销大战一触即发,如何在众多品牌营销中脱颖而出?

我们发现,星愿是圣诞永恒的主题,是所有人在年末都会寄予新一年的美好憧憬和期待。如果能用一种特别的方式说出星愿,一定会成为年末最好的答谢礼。结合消费者会在圣诞许愿的习惯以及必胜客宅急送的外送特质,这次给消费者一个不一样的圣诞星愿体验,设计一款特殊的外送包装,用户可以通过比萨盒传递星愿。在圣诞季创造最特别的外送就餐体验。

 

谁来引爆话题?

嘻哈,一种带着节奏的语言,用说唱的方式唱出消费者的心愿,势必会成为时下年轻人的热门话题。

我们邀请中国有嘻哈季军艾福杰尼携手品牌,共同打造一首独一无二的圣诞歌曲,号召消费者留下自己的星愿,就有机会被明星唱出。让消费者的心愿和祝福被众人看见并传唱!

 

执行过程/媒体表现:

 

以最潮最酷的方式加分你的圣诞装扮:

推出特别设计的圣诞聚乐盒,消费者可裁切组装封套上的装饰,酷炫装扮过的圣诞。
 

必胜客宅急送2017年激活圣诞星愿传唱
 

明星帮你唱心愿:

官方微博发起星愿传唱活动,每周挑选用户的星愿,邀请艾福杰尼制作并推出当周的星愿视频,不仅延续了活动的热度,更因此在活动期间通过社交媒体的传播,持续吸引大量的用户加入到星愿传唱的活动中。
 

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创造自己的圣诞MV:

用户扫描盒子上的二维码,可进入星愿传唱H5,输入祝福对象的名称,选择自定义人物并上传头像,唱出自己的心愿和祝福,获得一段特别的自定义圣诞星愿嘻哈曲。上传作品后成功加入长长长“圣诞星愿freestyle”,即刻分享送出圣诞星愿祝福。H5最终互动人物超过50万。
 

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你的星愿上外滩:

通过官方微信征集粉丝星愿,12名点赞数最高的星愿在人流最密集、最吸睛的上海外滩“震旦大厦”大屏幕每天滚动播放持续一周,品牌强势露出,震撼整个上海滩,影响力辐射全国营销市场。
 

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星愿传唱MV成为圣诞酷狗TOP 10:

圣诞节前夕,官方公布星愿传唱完整版MV,同步在酷狗音乐平台推出,借势酷狗平台流量将整波活动声量在圣诞节前夕推向高潮,并成功冲榜热歌分享前十,受到大量的用户的热议和转发
 

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营销效果与市场反馈:

 

通过借势艺人,酷狗音乐平台的流量,与粉丝,平台用户进行了深入的互动,好评连连。活动的数据效果,也十分喜人

 

•媒体总曝光量:10.2亿次

•《星愿传唱》播放量高达1478.8万次

•微博微信总阅读数达5848万次

•微博微信总点击和互动量高达3197万次。

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