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尚臻“城市漫步,发现上海”有奖摄影活动

案例名称:尚臻“城市漫步,发现上海”有奖摄影活动

广 告 主:尚臻服务式公寓(嘉华集团)

所属行业:房地产

执行时间:2017.12.05-12.29

参选类别:跨媒体整合

 

营销背景:

 

尚臻是嘉华于内地倾力打造的高端服务式公寓品牌。致力于打造人、建筑与环境共荣共享的高品质服务式公寓。尚臻品牌旗下已有3个在运营的项目:尚臻静安、尚臻徐汇及尚臻金桥服务式公寓。

 

居住在城市中,每一位居民不仅想要享受生活,更想深入了解生活,体会城市价值。故尚臻在建设高品质生活环境的同时,更注重生活之美的挖掘,积极开展各类社区文化活动,为沪上旅居家庭营造一个温馨、舒适的家。体现尚臻“尚悦生活,臻享隽致”的品牌理念。
 

尚臻“城市漫步,发现上海”有奖摄影活动
 

营销目标:

 

尚臻通过与澎湃新闻合作开展“城市漫步,发现上海”有奖摄影活动,用摄影作品传递城市之美、城市精神,让国内外旅居家庭从更多维度领略到申城魅力,体验愉悦的海派生活,让尚臻成为其真正意义上的异地品质之家。同时也体现出尚臻注重城市历史人文价值发现和保护的社会责任感。

 

策略与创意:

 

深入传播理念,用不同风格的图像讲述不同的城市故事,感受城市精神与内涵,直击心灵,寻找共鸣。

 

用老照片的沧桑讲述老故事,用新照片的改变讲述新变革,用民生照片讲述生活百态,用历史照片讲述无声记忆。
 

尚臻“城市漫步,发现上海”有奖摄影活动

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执行过程/媒体表现:

 

第一阶段,前期传播:

渠道一:尚臻品牌官方微信线上活动。通过尚臻公众号进行摄影作品征集,参与者上传自己拍摄的具有上海魅力的照片

渠道二:澎湃新闻各客户端发布文章,直接链接至尚臻摄影活动线上报名入口

渠道三:通过微信KOL、外媒平台及大众、生活方式媒体进行尚臻摄影活动传播招募

 

第二阶段,线上投票:

由摄影协会专家选举出10个优秀作品入围线上投票环节,最终产生前三名获胜者;分别荣获“艺术畅想奖”,“情感表现奖”,“城市发现奖”称号
 

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第三阶段,线下落地活动:

在Mein Studio举行“城市漫步,发现上海” 摄影作品展暨颁奖典礼(10位线上参赛作品将有机会在现场进行展示,另有30幅作品由澎湃提供)
 

尚臻“城市漫步,发现上海”有奖摄影活动
 

第四阶段,后期传播:

在各大外文、大众、生活方式类媒体平台发布尚臻“城市漫步,发现上海” 摄影大赛专题新闻稿,传递城市之美、城市精神,体现出尚臻注重城市历史人文价值发现和保护的社会责任感
 

尚臻“城市漫步,发现上海”有奖摄影活动
 

营销效果与市场反馈:

 

本次活动自12月6日开始至12月29日结束期间:

微信图文总阅读量达到15,646次;

3个推广渠道微信、领英、网站,总曝光量达到56,800次;

共计72人参与投稿,收到300多张投稿图片;

10份进入到票选的作品,最高得票数近2,000票

截止活动结束微信粉丝总人数达到7,735人,实现12%的总增长。

 

摄影展活动期间,品牌官方微信图文阅读量平均增长14%,整体呈现稳步增长趋势。
 

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摄影活动优势分析:

线上线下整合性活动,有节奏的推广模式,吸引用户参与

有吸引力的活动奖品

票选机制触发第二层次关注及参与

高关注媒体澎湃新闻合作举办

可信赖机构上海摄影家协会配合

包括领英及外文媒体在内的多渠道资源推广

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