案例名称：一样的情人节不一样的YSL我爱你

广 告 主：YSL

所属行业：日化

执行时间：2017.05.20-08.18

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

2017年5月20日和8月28日两次情人节，如何通过新的数字技术与工具, 让品牌主帮助用户更亲密更个性化的表达对情人的爱，来实现不变的情人节, 不一样的YSL“我爱你”？

营销目标：

1. 帮助品牌主触达更多的TA

2. 帮助品牌主提高电商转化

策略与创意：

我们在洞察中发现

1. 找到不一样的“TA”-相较于女性人群, 男性族群更倾向直接点击购买情人节礼物页面：

520情人节期间, 针对女性及高端消费人群投放YSL LOVES YOU 朋友圈广告，结果发现虽然女性人群贡献最多广告点击, 但从活动评论及实际线上购物人群数, 却是以男性V-day购物族群为主（高出女性族群50%），竞品及产品导向群组的广告CTR也略高于女性对照组。

2.520期间，YSL限量礼盒的官网售卖策略仅限520当日购买。结果投放数据发现，消费者点击官网页面数远远超出产品供应量，礼盒供不应求。

我们的策略：

1. #策略升级1：闪屏联投

除微信朋友圈, 选择能够触及更具有购买力的Male TA及New Female TA的平台， 确保七夕情人节活动声量，并最大化提升购买页面转化

A. 选择男性TGI较高的新闻资讯平台：腾讯新闻&快报

B. 选择潜在新一代女性受众活跃度较高的平台：QQ音乐&腾讯视频

2. #策略升级2: 微信朋友圈投放升级

增加送礼人群标签投放，优化广告创意及购买路径。在广告文案上更加直观凸显YSL的爱情理念，并刺激购买。

3. 腾讯前期投放数据指导客户官网售卖策略调整：将原本1日的发售期延长到4日，且每日发售不同主题的YSL礼盒

执行过程/媒体表现：

1. 在腾讯新闻、快报、音乐&腾讯视频多平台进行闪屏联投
 

2. 指导客户调整官网售卖策略
 

营销效果与市场反馈：

1. 4,000套 YSL限量礼盒4天内售罄 , 官网商城七夕当月销量是平时销量的6倍

2. 情人节潜在男性送礼人群电商转化ROI是女性的400% !

3. 男性用户广告点击率高达6.6%，远高于均值。