案例名称：奔驰AMG-GT R绿色猛兽游戏整合营销

广 告 主：梅赛德斯·奔驰

所属行业：交通行业

执行时间：2017.04.01-10.30

参选类别：跨媒体整合

 

营销背景：

 

2017年正值梅赛德斯-AMG 品牌50周年，推出全球限量的2018 Mercedes-AMG GT R全新跑车。中国国内仅28台，作为奔驰高端系列品牌AMG的顶端车型，肩负着奔驰整体高端形象的输出，因此在AMG-GT R上市之际，奔驰希望引发中国泛汽车消费者群体的关注，尤其是针对年轻化的中高端潜在消费群体形成有效渗透，兴趣体验，合理感知；

 

另一方面，腾讯计划推出的《极品飞车Online》，作为EA旗下最负盛名的写实竞速经典IP，很多喜爱赛车游戏的玩家并不陌生。极品飞车系列单机作品在全球范围内拥趸无数。即便是在单机发行一度困难重重的中国游戏市场，极品飞车系列依然拥有规模庞大的铁杆粉丝人群。从数据上可以看到，《极品飞车》这款高保真竞速游戏的玩家年龄集中在24-30岁，60%的持有驾照，79%的喜欢跑车车型，是未来奔驰品牌高潜力消费群体；

 

营销目标：

 

游戏文化与汽车文化互通，实现车迷与游戏用户互相转化；

 

以游戏植入为核心，延展跑车文化，通过2017年多个事件，多内容形式的输出

 

为奔驰AMG-GT R的上市形成泛汽车和游戏两大领域的“爆款性”事件

 

策略与创意：

 

1、五位一体打造最深度游戏合作

围绕车型植入，五大运营活动无缝衔接，提升玩家对梅赛德斯-AMG以及奔驰品牌的认知

 

2、双品牌线上线下联合推广

极品飞车OL与梅赛德斯跨界联合推广，在品牌层面和用户导流层面实现双赢

让汽车文化与游戏文化互补互通，汽车爱好者与游戏玩家实现相互转化

 

 

执行过程/媒体表现：

 

五位一体打造最深度游戏合作
 

 

1\梅赛德斯−AMG GT R 驾照考试

活动目的：针对新手玩家拉活跃并体验游戏初期首款S级车辆

活动概述：游戏中驾照考试初级、中级、高级三个等级的最后关卡考试玩家必定要使用AMG GT R进行游戏

 

2\梅赛德斯-AMG GT R专属成就

活动目的：拉活跃，提升玩家对梅赛德斯-AMG的品牌认知

活动概述：游戏中玩家要使用GT R进行比赛取得第一名并将这量GT R的外饰进行任意改装等即可获得专属成就徽章
 

 

3\挑战上海赛道，赢梅赛德斯-AMG GT R 幸运礼包

活动目的：推广游戏初期首款S级车辆GT R使用率拉升

活动概述：在上海赛道上，完成5场/10场/15场团队竞速赛，即可领取梅赛德斯−AMG GT R车辆与设计图混合幸运礼包

 

4\梅赛德斯-奔驰竞速之旅

活动目的：宣传梅赛德斯-奔驰品牌

活动概述：活动期间，用梅赛德斯-奔驰品牌车辆，在“游戏大厅”下的“个人竞速赛”或“团队竞速赛”，或是“快速匹配”下的“竞速赛”累计进行5场/10场/15场比赛，即可获取对应的礼包奖励

 

 

5\梅赛德斯-奔驰外饰改装大赏

活动目的：宣传梅赛德斯-奔驰品牌

活动概述：在游戏内的改装商城，对梅赛德斯-奔驰品牌车进行外饰改装，并截图发到论坛，或发到微博并@极品飞车OL官博

 

 赛道植入广告

 

双品牌线上线下联合推广

 

1、双品牌朋友圈

10月27日，极品飞车OL与梅赛德斯-奔驰联合发布游戏不限号双品牌朋友圈
 

 

2、线下活动相互配合

UPP大会+China Joy+AMG之夜+奔驰F1大奖赛+TGC
 

 

3、极品飞车OL增值权益

地铁站资源+百度天幕+搜狗输入法+上海中心大厦车库等等
 

 

4、极品飞车OL游戏内车型展示
 

 

营销效果与市场反馈：

 

梅赛德斯-AMG GT R为极品飞车OL不限号阶段首个S级顶级车款，掀起了游戏玩家的狂热追逐

自2017年10月27日起，一共有3个GT R专属运营活动陆续上线，为梅赛德斯-AMG GT R在游戏中做最大程度的曝光

梅赛德斯-AMG GT R作为不限号前几周的唯一S车，全网游戏用户的拥有目标。游戏用户100%追求

跑车文化之旅记录片

 

仅腾讯视频单渠道：

4部纪录片总播放量达495.3万

 

双品牌宣传片

仅腾讯视频单渠道：

 

播放量达669.8万

 

线下活动效果

UPP大会直播总PV达到1000万以上，媒体报道7221篇，曝光量达到17.66亿。正面口碑率98%，媒体自主转发率76.6%

参与者对内容整体认可度达到91.7%