案例名称：《把世界拍透》梨视频周年庆地铁包厢品牌推广

广 告 主：梨视频

所属行业：互联网

执行时间：2017.11.01-12.30

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

梨视频上线一周年庆，以线下媒体为主，通过本次campaign推广，品牌希望让更多人了解梨视频是由全球拍客共同创造，其内容相对与其他UGC为主的短视频app更加优质，希望更多人通过梨视频看到世界发生的事情，获取优质新鲜的资讯。

营销目标：

梨视频和全球拍客产生强关联，提升品牌美誉度及百度指数

策略与创意：

核心沟通主张：把世界拍透

洞察：日复一日上下班的两点一线生活，生活固化，压抑了目标人群视野

世界那么大，你没有时间去看看，但这次梨视频为你开通了一辆通往世界的专列，把通勤之路，变成趣味横生的穿越世界影像之旅，地铁票即观影券，世界为他们而来
 

创意：#独一届上下班影展#，在庸碌的生活里，发现世界的丰富和精彩

执行过程/媒体表现：

执行

梨视频为上班族包下一整辆地铁，在每节车厢展示来自世界不同地域的视频短片，带领上班族进行一次时空穿越之旅，把地铁变成流动的影院。

每节车厢内都是世界的一个特定区域，六个车厢共分为：亚洲、非洲、欧洲、北美洲、南美洲、南极大洋洲。

车厢内部，不同主题车厢融入该地域特色，欧洲的文艺气息、非洲的草原文化等。
 

主题车厢内有精选视频的二维码以及强调拍客信息，可以扫码观看，以此提升品牌互动及下载量。

营销效果与市场反馈：

微博话题#把世界拍透#阅读数1.6亿

独一届上下班影展活动微博曝光：1274.3万曝光
 

百度指数截图