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麦克“疯”起来,长安马自达High歌大赛

案例名称:麦克“疯”起来,长安马自达High歌大赛

广 告 主:长安马自达

所属行业:汽车

执行时间:2017.07.15-10.30

参选类别:跨媒体整合 
 

营销背景:
 

近几年来,长安马自达始终坚持推进“用户+”思维,在不断提升自身产品力的基础上,注重企业与用户的沟通,拉近与粉丝的距离,形成了汽车行业独树一帜的沟通方式。从营销的角度上来看,长安马自达在娱乐营销的路上亦是步步为营。从《奔跑吧兄弟2》到《爸爸去哪儿3》,再到《极限挑战2》,以及连续两年冠名的的匠心微纪录《了不起的匠人》。长安马自达在娱乐营销的领域,可谓是经验丰富,且收获了不错的传播效果。《中国新歌声2》作为一档室内真人秀节目,为其官方指定座驾长安马自达提出了一个难题,在如何借势《中国新歌声》,在提升企业及产品曝光及知名度的基础之上,形成最值得期待的一次营销大事件,成为此次营销策略的一大看点。
 

营销目标:

强势曝光,提升关注

聚焦热门资源《中国新歌声2》,持续强化长安马自达及旗下车型新Mazda3 Axela 昂克赛拉及Mazda CX-5的产品关注,形成台网联动整合传播。
 

传播下沉,终端联动

线上线下整合推广,联动全国经销店,统一传播节奏,丰富传播内容,促进店头活动及进店转化,形成主机厂与经销商的高效率结合推广。
 

策略与创意:
 

策略:
 

充分整合电视、传统公关、社会化媒体、电商平台、线下终端的传播资源,形成全渠道,多形式的传播内容。以《中国新歌声》2为出发点,“麦克‘疯’起来,长安马自达High歌大赛”为高潮,通过酷狗音乐APP网络专区冠名,将赞助权益及曝光最大化,形成持续传播进店及订单转化。
 

创意:
 

通过预热朋友圈九宫格及霸屏评论,经销店High歌专区,互动H5页面等多种互动创意形式,吸引潜在用户及车主参与,加强车主沟通。

麦克“疯”起来,长安马自达High歌大赛


执行过程/媒体表现:
 

节目内容品牌植入

在中国新歌声内容播出时,通过硬广+软性植入的形式,最大限度提升产品(新 Mazda3 Axlea/CX-5)与品牌(长安马自达)的认知度与好感度;
 

酷狗音乐线上资源合作

长安马自达通过冠名酷狗音乐《中国新歌声2》音乐互动专题,定制“麦克‘疯’起来,长安马自达HIGH歌大赛”线上K歌专题,定制“魂动音效”等多种形式,形成广告曝光与软性植入相结合,匹配高关注用户,影响潜在用户,并且向线下活动进行引流。形成线上与线下活动的闭环。

麦克“疯”起来,长安马自达High歌大赛


微博话题合作

冠名#新歌声#话题页面,定制加油话题版块,形成产品及品牌高曝光,提升好感度及关注度。
 

线下经销商合作

在全国超过200家经销店,同步举办“麦克‘疯’起来,长安马自达HIGH歌大赛”,吸引用户到店并参与活动,同步线上进行互动传播,形成更大范围的传播,更有效的促进进店及销量转化。同步全国各大区举办区域演唱比赛活动。真正做到传播下沉,经销商联动。

麦克“疯”起来,长安马自达High歌大赛


全方位整合传播

在进行重点传播内容的同时,通过官方新闻稿件、官方自媒体、第三方自媒体,互动H5、朋友圈刷屏等全方位推广渠道持续扩大传播声量,提升活动影响力。

麦克“疯”起来,长安马自达High歌大赛


营销效果与市场反馈:
 

1、线上及线下High歌大赛共举办18期,总上传量:39,842,总参与人数:1,560,844,总投票量:9,728,159;
 

2、长安马自达冠名酷狗音乐APP新歌声专区,累积PV:8,719,888,327,UV: 45,461,911,长马定制魂动音效累计使用超过726万;新歌声专题
 

3、微博话题阅读量超2518万,讨论量1.4万;
 

4、第三方自媒体阅读量超55万次;
 

5、线下累积近200家经销商设置High歌大赛专区,吸引超5000首作品上传,近6万人参与,终端渗透率超6%。

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