案例名称：OPPO娱乐跨界盛典泛娱乐整合营销
广 告 主：OPPO
所属行业：手机数码
执行时间：2017.06.21-08.11
参选类别：跨媒体整合

营销背景：

泛娱乐正在成为90后的基本生活方式，做为手机不离身的一代，他们一直处于高密度信息碎片的包围中，而这些年轻人喜欢的不仅只有综艺，时尚，还有电影、直播、二次元、游戏等各种兴趣圈。想要将“触达年轻人”变成“打动年轻人”，就需要能聚合这些娱乐信息碎片的标志人物和精准有效的曝光。

营销目标：

1、新机全新上市，希望辐射更多年轻圈层，打造全面曝光
OPPO R11机型以“前后2000万，拍照更清晰”卖点全新上市，为推广新品，OPPO希望打造一场能够打动年轻人的娱乐盛宴，辐射更多的年轻人。

2、希望不仅是产品的卖点曝光，更是品牌的影响力曝光
同时也希望这场娱乐盛宴，让年轻人对OPPO的印象不仅仅停留在拍照的产品卖点概念中，也能表达出OPPO同样是一家玩转娱乐的公司，进一步提升品牌在年轻群体中的影响力。

策略与创意：

打造娱乐跨界盛典，聚焦不同年轻圈层
以跨界之名，通过召集表彰多位娱乐跨界人物，无论是从体育跨界到娱乐，还是从娱乐跨界到商界等，以他们的即刷脸更走心的娱乐态度，聚集不同年轻圈层。

在娱乐态度的传播中，活动围绕OPPO R11拍照卖点整合产出他们爱看、爱玩的内容，让追求个性的年轻人在内容中体验OPPO拍照乐趣，达成OPPO与更多年轻用户的高效沟通。让品牌及产品的露出不再生硬，引来更多自然曝光量，扩大覆盖。

执行过程/媒体表现：

一、打破以往明星浅度访谈，有料内容全面诠释OPPO跨界娱乐精神
为OPPO定制打造《台前幕后》明星深度访谈栏目，高达56位娱乐跨界人物，每天两位大咖，持续28天分享他们的台前幕后跨界态度大爆料。
该栏目让网友一睹大咖台前（镜前）风采，聆听幕后（镜后）实力故事，更是巧妙呼应OPPO前后镜头卖点，使之顺应明星跨界态度巧妙露出，让产品的表现不再生硬，同时通过他们的态度，成功为OPPO整体品牌娱乐调性做强有力背景。
 

二、打造“娱乐梦工厂”大咖范养成计划，让OPPO拍照卖点不只是说说而已，而是创造绝佳营销场景
邀请多位大咖讲述各种拍照技巧，看大咖们都是如何拍出大咖范，让最有“拍照发言权”的大咖们吸引网友关注。同时娱乐小编更是顺应短视频阅读趋势，教授各种生活拍摄技巧，并用OPPO进行拍摄示范，实现最具情景感的卖点演绎。最终成功带出：无需这么多拍照技巧，只需拥有一部OPPO R11。

三、线下颁奖盛典开启，爆点提前策划预埋，成功登上热搜榜首，打造最具话题点营销盛宴

预埋话题一：林志玲一把抱起郭敬明
在颁奖现场，林志玲无畏脚踩高跟鞋，反而一展女汉子本色，一把抱起小四郭敬明，看起来毫不费力，甚至还转起了圈圈，现场上演了最萌身高差，各路媒体纷纷报道，引起众人感慨：“志玲当年要是结婚了，现在孩子也有小四这么高了。”话题被制作成各种调侃内容，成功刷屏整个娱乐圈。
 

网友调侃

预埋话题二：时尚教主领奖时用OPPO新品五连拍
是演员又是时尚教主的星女郎林允，上台领奖时现场用OPPO R11五连拍，自我调侃道：“从来没觉得自己这么美过”，让OPPO新品随话题巧妙曝光。



预埋的话题爆点还远不止此：
谢娜腿受伤被人搀扶登台领奖只因“跨界跨大了”、在2010年就出道的杨迪在2017年获得了新人奖并在微博表示感慨……让整个OPPO娱乐跨界盛典实现话题大曝光。
 

营销效果与市场反馈：

官网访问量高达7897万次，总投票数高达4812万，见证不同跨界圈层粉丝关注热情。
微博总阅读量高达3960.5万次，其创造出的“林志玲一把抱起郭敬明”话题更是登上热搜榜首。
线下颁奖盛典直播观看人数高达1387万人次。
数据来源：网易监测（2017.6.21-2017.8.11）