案例名称：腾讯音乐“陪你听全世界”不断电音乐能量站

广 告 主：腾讯音乐娱乐集团

所属行业：音乐

执行时间：2017.06.30-07.13

参选类别：跨媒体整合

营销背景：

适逢QQ音乐12周年之际，为品牌重新梳理整体传播策略，加强与用户间的沟通。

结合QQ音乐12周年，将QQ音乐沉淀了12载的“陪伴”，借助此次传播活动实现用户口碑的强化。

营销目标：

借QQ音乐12周年之际，塑造QQ音乐“陪你听全世界”的品牌形象，回馈粉丝12周年陪伴，增强品牌好感度。

打造全国首家音乐快闪店，让数字音乐走向线下，实现与粉丝线下情感共鸣和沟通，增强线上用户活跃度，向社会传递音乐正能量。

策略与创意：

策略：虚拟App实体化营销，激活线下反哺线上

通过把线上体验延展至线下，将虚拟产品的服务和功能实体化，为消费者构建更加真实的体验，在此完成消费者与品牌情感连接及对价值感的打造，从而影响和导流用户回归线上使用及购买，形成闭环。

更直接的沟通渠道：突破网络距离，从线下直接触及消费受众，实现品牌与消费者间更多的情感链接和价值感的打造。

建造真实的体验平台：将虚拟产品及服务实体化，让消费者在真实的体验中获取继续体验感的互动。
 

执行过程/媒体表现：
 

线下打造“陪你听全世界”不断电音乐能量站，制造热点事件，引发关注，用沉浸式的音乐体验，感谢粉丝12周年的陪伴，向热爱音乐的粉丝传递音乐正能量。

同时，通过明星多维借势、情感共鸣营销，KOL O2O互动、媒体扩散报道等多种整合联动传播方式，引发病毒式营销。

短时间内引爆全民social传播话题，助力品牌打造正能量形象，有力回击时下的丧文化传播现象，带给真正热爱音乐的粉丝一次时尚、青春、有态度的音乐嘉年华。

1、突出及统一重点内容强化活动曝光

在微博、微信、媒体等多平台围绕「陪你听全世界」主题进行内容阐述，提高整体热度。以「首个音乐快闪店」打造限时感和独特性，刺激用户关注和引导分享和讨论。
 

2、贴合用户偏好，提升品牌好感度

选址选在京城潮流地标——三里屯太古里，在最潮之地，以时下最热的线下「快闪式」营销方式，击中年轻群体的兴奋点。整体外形以VI颜色以撞色进行变化，打造炫酷亮眼的视觉冲击，紧抓潮人眼球。
 

3、多维度渗透，全方位深化互动

通过投放不同维度的KOL，邀请不同领域的人气大咖，为活动打造不同方向的话题及互动形式。在不断扩散同时，进一步向用户深化「陪你听全世界」主题的传播深度，掀起多维度、种类多样的UGC。
 

营销效果与市场反馈：

1、案例入选socialbeta 2017年品牌案例top 100。
 

2、开店期间总覆盖人数：50W+，三里屯南区周中日客流5-6万，周末日客流10-12万。

3、微博#音乐能量站# #陪你听全世界#微博双话题：总讨论量达6万+，总覆盖量高达近千万。

4、微信核心KOL传播覆盖：28位优质KOL发布头条文章，活动期内点燃社媒讨论。116万+文章曝光覆盖人群，涵盖各种类型用户。

5、微信自媒体自发扩散：50＋自媒体大号，自发参与传播扩散。 
 

6、新闻及资讯媒体报道：被超过50+新闻及资讯媒体报道及引用。 
 

7、知乎问答沉淀UGC，百位用户回答活动问题，多位知乎大咖点赞活动。

芈十四（170K）木易movie（100K）、李嫑嫑（130K）、蔡千嬅（68K)等知乎大咖点赞活动，回答数160，被浏览43292次。