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曼秀雷敦男士「星球大战篇」

案例名称:曼秀雷敦男士「星球大战篇」

广 告 主:曼秀雷敦男士

所属行业:个人护理

执行时间:2017.10.9-2018.1.17

参选类别:跨媒体整合
 

营销背景:

 

在泛娱乐化大潮下,IP已经升级为更具有人格魅力的存在,不少品牌纷纷瞄准IP市场开展各领域的跨界合作。2017年,曼秀雷敦男士首度联合男性用户NO.1的迪士尼星球大战IP,通过充分利用得天独厚的星球大战IP资源,全力布局,玩转跨界新营销。

 

营销目标:

 

在IP营销盛行的时代,曼秀雷敦男士作为首个与星战跨界合作的男士护肤品牌,如何借用IP的拥趸,利用跨媒体传播营销,让消费者与品牌建立新的联系?从而强化曼秀雷敦男士在消费者以及影迷心中的影响力,实现转化。

 

策略与创意:

 

为了借势星球大战的强势IP,曼秀雷敦男士不仅推出星球大战护肤系列产品,巧妙将星战IP内涵、象征意义及人物形象最大程度注入产品中,还精准洞察了男士用户的星战情结。从邀请超级星战粉汪东城助言,到线上线下整合营销,全面实现产品与营销双管齐下,打造沉浸式的星战体验。
 

曼秀雷敦男士「星球大战篇」
 

凭借360°跨媒体传播方式,全面覆盖微博、电视、户外等渠道,深度展现星战的IP魅力,从而引起目标群体对星战及星战系列男士护肤产品的高度关注,提升曼秀雷敦男士在消费者心中的好感度,拉进品牌与消费者之间的联结。

 

执行过程/媒体表现:

 

1、曼秀雷敦男士推出星球大战限量版护肤产品,定制星战专属洗漱包,充分将星战IP融入产品,通过地铁、影院、KOL、SNS等多维投放推广,引发粉丝抢购热潮。

曼秀雷敦男士「星球大战篇」


曼秀雷敦男士「星球大战篇」
 

2、结合明星关注度与IP契合度,邀请超级星战粉汪东城强势助阵,拍摄星战特别版TVC,引发星战粉关注,借助IP粉丝带动流量。
 

曼秀雷敦男士「星球大战篇」


曼秀雷敦男士「星球大战篇」
 

3、多渠道引爆,线上打造星战电商专题页,设置店铺二楼AR互动游戏,利用汪东城星战视频引爆品牌欢聚日,造就男士星战护肤的销售高峰;线下联动全国多家屈臣氏,针对一、二线活动打造星战主题包店活动。通过举办星战五城路演打通三、四线城市闭环,实现全线城市推广,全面联动销售。
 

曼秀雷敦男士「星球大战篇」
 

4、赞助阿里体育篮球赛事,邀请汪东城亲临现场,携上星战限量版产品为学生们助威,并分享保持肌肤活力的秘诀,不仅将星战限量版的水润力量带进校园,还拉近与年轻消费群的距离。在星战8热映期,分别在北京、上海、广州举办首映派对,邀请谷大白话现身北京专场与影迷直播互动。利用微博粉丝通以及霸屏投放触达人群,让曼秀雷敦男士与星战IP的跨界营销更加深入人心。

曼秀雷敦男士「星球大战篇」

曼秀雷敦男士「星球大战篇」

曼秀雷敦男士「星球大战篇」

 

营销效果与市场反馈:

 

1、汪东城星战视频线上播放量达668万+,话题阅读量达1,876万+,活动总曝光2,544万人次。

 

2、线上线下跨媒体投放总覆盖人群28768.4万+,实现10月7日销售额突破220万,创下天猫欢聚日销售排名美妆类NO.1的佳绩。

 

3、星战8期间,微博粉丝通曝光量达1400万+,闪屏联投的曝光量1,108万+。

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