案例名称：吉列正义联盟整合营销

广 告 主：吉列

所属行业：日化

执行时间：2017.11.01-12.15

参选类别：数字媒体整合

营销背景：

继电影《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》和《神奇女侠》热播后，电影《正义联盟》作为无数人期待的2017年年度大片，具有非常高的话题度。同时，电影《正义联盟》无论是角色还是电影本身的形象都非常符合吉列的品牌特性，而且其大批量的年轻粉丝群体也恰好与本次推广的目标受众相符。

营销目标：

借助电影《正义联盟》的话题度和庞大的粉丝群体，从电影上映前的预热直至电影上映后的持续热播的时间阶段内，结合其形象特性，利用各种数字媒体渠道进行相应的品牌及产品宣传，同时促进品牌在电商以及购物节期间的销售。并借助《正义联盟》粉丝群体年轻的特性，促进品牌对年轻受众群体的吸引力。

策略与创意：

1、借势电影《正义联盟》话题热度

充分利用电影海报物料制作关联宣传内容，同时结合电影上映热度，推进宣传曝光度，加深群众对品牌和产品形象的认知。借助电影本身以及电影角色形象，作出合理宣传并引流电商。

2、以小博大，通过资源置换，多渠道推广品牌

通过合理运用资源置换概念，置换超过38万价值的资源；同时以合理的线下合作和多渠道推广的方式，最大限度地提升了推广的效果。最终，整个宣传以不到百万的有限预算，换取千万级别的传播效果。

执行过程/媒体表现：

1、联合果壳网  先声制人

联手知识类平台果壳网，借势电影《正义联盟》进行巧妙的植入并科普产品撰写文章，为品牌背书助力。体现出吉列剃须刀强大的功能特性，增强受众对品牌的好感度和认知度，实现了内容深度种草，成功地踏出《正义联盟》宣传的第一步。

2、官方TVC  进一步强关联

通过混剪吉列TVC、《正义联盟》预告片素材，重新构建故事剧情并营造出正义联盟未删版意外泄露事件，以此制作并发布的高质量官方TVC达到了非常强大的吸睛效果，引发热议，同时大大加强了品牌与IP之间的关联性。

3、多渠道传播集体爆发  声势浩大

制作《正义联盟》相关系列品牌海报，同时通过毒舌电影、整点电影和官微与粉丝进行相关互动，并具有针对性地联合电影视频类、外国资讯类、娱乐类的众多KOL发布了#拯救世界的秘密#相关话题活动，集体引爆攻占大众视野，流量持续爆发，品牌大肆曝光，达到了非常好的关联传播效果。

4、打造《正义联盟》电影元素电商旗舰店

通过打造《正义联盟》电影元素的电商旗舰店，将电影元素与品牌销售相结合，发挥电影IP势能，起到了更好的引流电商的效果。

5、联合京东共创Video引爆朋友圈

在电影上演时，朋友圈同步进行相关宣传，发布广告朋友圈及联合京东共创Video引爆朋友圈。借助电影上映的话题热度不仅获得了很高的关注度，还增强了宣传的效果，维持品牌曝光度，起到引流电商的作用。

营销效果与市场反馈：

1、电影上映期间在京东正义联盟专场活动中，所获得的销量和访客量都是平时的3倍、新用户是平时的2倍，在个护品牌类别中销量第一；

2、累计触达全网过千万的曝光度；

3、用户点赞、转发、评论等总数量度高达21万；

4、引发了超过450万的话题讨论量；

5、宣传不仅获得了网友的高度关注和广泛好评，创意内容还引起了网友的热烈讨论。